2011-2015年中國功能飲料行業發展趨勢及投資預測報告

第一章 飲料及功能飲料概述
　　第一節 飲料的概述
　　　　一、飲料和軟飲料的概念
　　　　二、飲料的國家標準分類
　　　　三、飲料的其他分類法介紹
　　第二節 飲料相關生產工藝介紹
　　　　一、碳酸飲料加工技術
　　　　二、果蔬汁的生產工藝介紹
　　　　三、茶飲料加工工藝
　　第三節 功能飲料的相關概述
　　　　一、功能飲料簡介
　　　　二、功能飲料成分分類法
　　　　三、運動飲料的概念及特點
　　　　四、功能飲料的選擇與飲用

第二章 飲料行業分析
　　第一節 國際飲料市場
　　　　一、世界飲料市場的消費特點
　　　　二、軟飲料走俏英國市場
　　　　三、德國飲料消費市場分析
　　　　四、日本飲料市場銷售狀況
　　　　五、韓國飲料市場的三大主力產品
　　第二節 中國飲料行業
　　　　一、飲料行業運行特點回顧
　　　　二、2010-2011年中國飲料制造業工業數據分析
　　　　三、飲料行業總體發展概況
　　　　四、飲料市場運作規律分析
　　　　五、飲料消費市場全面解析
　　第三節  2011年中國飲料市場分析
　　　　一、2011年飲料市場主要特征解析
　　　　二、2011年飲料市場主要產品競爭狀況
　　　　三、2011年飲料市場新品開發與營銷現狀
　　第四節 主要地區飲料市場發展
　　　　一、北京飲料市場銷售分析
　　　　二、上海飲料市場消費簡析
　　　　三、浙江飲料行業將向內涵式發展模式轉變
　　第五節 飲料行業的問題及策略
　　　　一、飲料企業市場操作的誤區
　　　　二、飲料行業創新推廣策略
　　　　三、酒水飲料行業營銷攻略

第三章 功能飲料行業分析
　　第一節 國際功能飲料行業發展狀況
　　　　一、全球功能飲料開發現狀
　　　　二、功能性飲料進入發展新階段
　　　　三、功能性飲料逐漸占領美國飲料市場
　　　　四、歐洲市場出現新功能飲料
　　　　五、日本開發出多種功能飲料
　　第二節 中國功能飲料行業概況
　　　　一、中國功能性飲料行業的概述
　　　　二、影響功能飲料發展的因素分析
　　　　三、中國功能性飲料行業發展的取向
　　第三節 中國功能飲料市場概況
　　　　一、功能飲料市場格局解析
　　　　二、功能飲料市場競爭分析
　　　　三、功能飲料產品層面以外的競爭
　　　　四、功能飲料市場標準缺失
　　第四節 功能飲料的品牌分析
　　　　一、功能飲料品牌狀況透析
　　　　二、品牌與品質成未來功能飲料市場主宰
　　　　三、功能飲料亟需突破區域品牌強化概念
　　第五節 功能飲料的發展策略
　　　　一、功能性飲料發展須眾強聯合
　　　　二、功能飲料的成功策略分析
　　　　三、功能飲料不同實力品牌的銷售策略
　　　　四、功能飲料的創新策略分析
　　　　五、功能飲料行業提高質量的方法

第四章 功能飲料細分市場
　　第一節 運動飲料市場概況
　　　　一、運動飲料的作用
　　　　二、世界運動飲料市場分析
　　　　三、中國運動飲料的市場狀況
　　　　四、運動飲料市場的問題分析
　　第二節 能量飲料市場概況
　　　　一、美國e3能量飲料新品簡述
　　　　二、Monster能量飲料發展歷程及市場銷售狀況
　　　　三、中國能量飲料市場的競爭
　　　　四、能量飲料市場問題分析
　　第三節 保健飲料市場狀況分析
　　　　一、排鉛飲料市場現狀分析
　　　　二、醋保健飲料市場營銷分析
　　　　三、鮮花飲料市場營銷分析
　　　　四、植物保健飲料市場開發前景分析

第五章 功能飲料營銷及案例分析
　　第一節 功能飲料的營銷分析
　　　　一、功能飲料進入市場細分時代
　　　　二、功能飲料營銷需要創新
　　　　三、功能飲料體驗營銷成發展主流
　　　　四、功能性飲料營銷應重視長遠效應
　　　　五、功能性飲料營銷的出路
　　第二節 紅牛營銷策略分析
　　　　一、紅牛品牌營銷的背景
　　　　二、紅牛的強勢品牌營銷歷程分析
　　　　三、紅牛品牌的內涵探析
　　　　四、紅牛開發高爾夫球運動市場
　　　　五、紅牛品牌奧運隱性營銷的策略
　　　　六、紅牛借力賽車運動的事件營銷分析
　　第三節 健力寶的營銷策略
　　　　一、健力寶市場營銷的背景
　　　　二、健力寶營銷的歷程回顧
　　　　三、健力寶銷售渠道分析
　　　　四、健力寶的經銷商狀況分析
　　　　五、健力寶的品牌發展策略
　　第四節 脈動營銷分析
　　　　一、脈動飲料市場環境分析
　　　　二、脈動的內部傳播機制
　　　　三、脈動成功營銷的策略透析
　　　　四、脈動營銷中的問題分析
　　　　五、脈動持續發展的思路
　　第五節 體飲營銷分析
　　　　一、體飲的市場運營過程
　　　　二、體飲的模糊概念營銷簡析
　　　　三、體飲的市場發展策略
　　第六節 勁跑市場營銷分析
　　　　一、勁跑的有效營銷案例分析
　　　　二、勁跑營銷策劃存在的問題
　　　　三、勁跑提高競爭力的對策分析
　　第七節 王老吉營銷分析
　　　　一、王老吉發展歷程追溯
　　　　二、王老吉的市場定位及廣告推廣分析
　　　　三、王老吉營銷成功的原因分析
　　　　四、王老吉的品牌營銷創新手法
　　第八節 力麗營銷分析
　　　　一、力麗市場定位分析
　　　　二、力麗的廣告策劃分析
　　　　三、力麗產品營銷的關鍵點分析

第六章 功能飲料主要企業經營分析
　　第一節 可口可樂
　　　　一、公司簡介
　　　　二、可口可樂公司的功能飲料介紹
　　　　三、可口可樂的經營模式對比分析
　　　　四、可口可樂的互聯網營銷方略
　　　　五、可口可樂公司SWOT分析
　　第二節 百事可樂
　　　　一、公司簡介
　　　　二、百事可樂功能飲料進軍中國市場
　　　　三、百事可樂的銷售執行機制
　　　　四、百事可樂的終端銷售戰術
　　　　五、人才是百事發展戰略的重要內容
　　第三節 大冢制藥
　　　　一、公司簡介
　　　　二、寶礦力水特產品介紹
　　　　三、寶礦力欲成為中國功能飲料的霸主
　　第四節 北京匯源集團
　　　　一、公司概況
　　　　二、2011年匯源公司經營狀況分析
　　　　三、匯源功能飲料實施差異化營銷
　　　　四、匯源的靜態市場細分策略簡析
　　第五節 杭州娃哈哈
　　　　一、公司簡介
　　　　二、娃哈哈集團創新產生高速增長
　　　　三、娃哈哈功能飲料開拓上海市場
　　第六節 江西潤田
　　　　一、公司概況
　　　　二、潤田功能型飲料市場環境分析
　　　　三、潤田怡冠飲料市場促銷手段

第七章 功能飲料的相關行業分析
　　第一節 碳酸飲料
　　　　一、中國碳酸飲料市場狀況分析
　　　　二、碳酸飲料市場銷售分析
　　　　三、中國小企業碳酸飲料質量存在問題
　　　　四、碳酸飲料市場消費分析及推廣建議
　　第二節 果汁飲料
　　　　一、俄果汁市場規模不斷擴大
　　　　二、國內果汁飲料市場特點
　　　　三、果汁市場消費現狀分析
　　　　四、果汁飲料市場的競爭點透視
　　　　五、果汁行業的發展出路
　　第三節 茶飲料
　　　　一、茶飲料國際市場狀況
　　　　二、中國茶飲料市場發展概述
　　　　三、茶飲料占飲料市場主導地位
　　　　四、茶飲料新品營銷策略
　　　　五、純茶將成茶飲料發展趨勢
　　第四節 乳飲料
　　　　一、中國乳飲料市場發展概況
　　　　二、乳飲料市場亟需治理
　　　　三、乳飲料市場的開發策略
　　　　四、中小乳飲料企業的現狀及發展策略
　　　　五、中國乳飲料市場發展趨勢探析
　　第五節 瓶裝水
　　　　一、瓶裝水的相關介紹
　　　　二、中國的純凈水市場分析
　　　　三、2011年瓶裝水市場分析
　　　　四、天然礦泉水成飲用水市場主導產品
　　　　五、瓶裝飲用水產業的發展趨勢分析

第八章 2011-2015年功能飲料的前景及趨勢
　　第一節 2011-2015年飲料行業的發展前景及趨勢
　　　　一、中國飲料業發展走向
　　　　二、飲料行業經營的新理念及變化趨勢
　　　　三、飲料行業主要產品發展趨勢
　　　　四、飲料包裝趨向小包裝方向發展
　　第二節 2011-2015年功能飲料行業的前景分析
　　　　一、大健康產業為功能飲料發展提供契機
　　　　二、中國功能飲料市場前景良好

附錄：運動飲料相關標準及規定
附錄一：飲料廠衛生規范
附錄二：運動飲料國家標準