2011年中國房地產廚衛專項調查及未來發展趨勢報告

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報告目錄
報告目錄 1
圖表目錄 11
第一章 中國房地產市場分析 1
第一節 中國房地產行業經濟與政策環境分析 1
一、 經濟環境分析 1
二、 政策變遷分析 6
第二節 2005-2011年1季度房地產銷售面積 14
第三節 2005-2011年1季度房屋銷售價格指數 15
第四節 2005-2011年1季度房地產投資分析 15
一、 2005-2011年1季度投資金額 15
二、 2005-2011年1季度投資區域結構 16
第五節 2005-2011年1季度細分市場數據分析 16
一、 2005-2011年1季度住宅市場數據分析 16
二、 2005-2011年1季度辦公樓市場數據分析 21
三、 2005-2011年1季度商業營業用房市場數據分析 21
第六節 全國各地區房地產市場 22
一、 2010-2011年1季度全國各地區房地產上市面積 22
二、 2009年-2011年1季度全國各地區房地產商品房及住宅的成交面積和銷售額及增長情況 23
三、 2010年-2011年1季度全國70個大中城市房價（均價）同比走勢 26
四、 2010年-2011年1季度全國各地區房地產銷供比（以面積計算） 33
第七節 裝修市場消費結構分析 36
第二章 整體廚房行業發展分析 40
第一節 整體廚房相關概述 40
一、 整體廚房的涵義 40
二、 整體廚房的主要類型 40
三、 整體廚房設計應遵循的規則 40
四、 整體廚房與傳統廚房的比較 41
第二節 整體廚房行業發展狀況 42
一、 2010年整體廚房市場發展概況 42
二、 廚房電器企業向整體廚房延伸 43
三、 櫥柜企業對家電企業涉足整體廚房的反應 46
第三節 整體廚房發展中的問題及策略 47
一、 整體廚房設計及消費的誤區 47
二、 整體廚房行業發展中的問題 48
三、 對整體廚房行業發展的建議 51
第四節 整體廚房的前景及發展趨勢 52
一、 2011年整體廚房產業投資機會 52
二、 2011年整體廚房發展趨勢探析 53
第三章 櫥柜市場發展分析 54
第一節 世界櫥柜市場發展分析 54
一、 世界主流櫥柜的特點 54
二、 2010-2011年德國櫥柜市場發展狀況 55
三、 2010-2011年美國櫥柜市場發展狀況 56
第二節 中國櫥柜市場發展分析 56
一、 中國櫥柜發展概況 56
二、 廚具市場容量分析 57
三、 廚具市場增長情況 58
四、 廚具市場占比情況 59
五、 2010年櫥柜市場特征分析 59
六、 2010-2011年櫥柜市場中外品牌競爭分析 60
七、 2010-2011年品牌櫥柜企業發展狀況分析 61
八、 2010-2011年櫥柜產品設計變化情況分析 63
第三節 中國主要地區櫥柜市場分析 63
一、 2010-2011年上海櫥柜市場分析 63
二、 2010-2011年北京櫥柜市場分析 64
三、 2010-2011年廣東櫥柜市場分析 64
四、 2010-2011年深圳櫥柜市場分析 65
第四章 櫥柜市場品牌發展分析 66
第一節 櫥柜品牌的意義 66
一、 櫥柜品牌的價值所在 66
二、 品牌與非品牌櫥柜的差距 67
三、 櫥柜品牌成消費者首選要素 68
四、 櫥柜品牌傳播的核心及理念 70
第二節 櫥柜品牌發展狀況 70
一、 櫥柜與居家消費的關系 70
二、 中國櫥柜行業催生全國性品牌 71
三、 中國不同類型櫥柜品牌比較分析 72
第三節 區域性品牌的發展狀況 73
一、 2010年區域品牌櫥柜的發展情況 73
二、 2011年中國區域性品牌發展形勢 73
三、 2011年三四級市場品牌競爭分析 74
第四節 打造櫥柜品牌的策略 75
一、 櫥企增強品牌競爭力的策略 75
二、 從雜牌廠家到名牌櫥企的發展策略 77
三、 2011年櫥柜市場品牌競爭策略 78
第五章 櫥柜行業的營銷分析 79
第一節 櫥柜行業主要營銷模式選擇 79
一、 櫥企加盟代理與直營的優劣 79
二、 2010年櫥柜行業網絡營銷分析 80
三、 櫥企選好營銷模式的原則 81
第二節 櫥柜行業的透明營銷 82
一、 透明營銷的概念及手法 82
二、 透明營銷推動櫥柜品牌競爭升級 83
三、 歐派向社會公開生產流程 83
四、 康潔向大眾媒體展示先進技術設備 83
第三節 主要櫥柜企業營銷狀況分析 84
一、 皮阿諾櫥柜借力奧運營銷 84
二、 歐派的文化營銷發展分析 84
第四節 櫥柜經銷狀況分析 85
一、 櫥柜企業試行產銷分離模式 85
二、 廈門櫥企首創廠家直銷模式 85
三、 展會成為成都櫥企建立網絡渠道的新途徑 86
四、 櫥柜經銷體系面臨的問題及發展策略 87
第五節 櫥柜業營銷的問題及策略 88
一、 櫥柜營銷面臨的困難 88
二、 櫥柜企業市場營銷攻略 88
三、 櫥柜企業終端營銷的原則及其方略 89
第六章 櫥柜行業競爭格局分析 91
第一節 櫥柜行業的發展周期 91
一、 櫥柜行業的增長性與波動性 91
二、 櫥柜行業的成熟度 91
第二節 2010-2011年中國櫥柜產業競爭現狀分析 92
一、 2010-2011年價格競爭分析 92
二、 2010-2011年品牌競爭分析 92
第三節 2010-2011年中國櫥柜區域競爭格局分析 93
一、 2010-2011年重點區域競爭力 93
二、 2010-2011年市場集中度分析 94
三、 2010-2011年企業集中度分析 95
第七章 主要櫥柜企業競爭分析 95
第一節 澳柯瑪 95
一、 企業概況 95
二、 競爭優勢分析 95
三、 2008-2011年1季度經營狀況 96
四、 2011-2015年發展戰略 97
第二節 歐派 97
一、 企業概況 97
二、 競爭優勢分析 98
三、 2008-2010年經營狀況 98
四、 2011-2015年發展戰略 99
第三節 科寶博洛尼 99
一、 企業概況 99
二、 競爭優勢分析 99
三、 2008-2010年經營狀況 100
四、 2011-2015年發展戰略 100
第四節 雅迪爾 100
一、 企業概況 100
二、 競爭優勢分析 101
三、 2008-2010年經營狀況 101
四、 2011-2015年發展戰略 102
第五節 建潘衛廚 102
一、 企業概況 102
二、 競爭優勢分析 102
三、 2008-2010年經營狀況 103
四、 2011-2015年發展戰略 103
第六節 我樂 103
一、 企業概況 103
二、 競爭優勢分析 104
三、 2008-2010年經營狀況 104
四、 2011-2015年發展戰略 104
第七節 其他櫥柜企業 105
一、 北京康潔家具有限公司 105
二、 北京隆森木業有限責任公司 105
三、 杭州老板實業公司 106
四、 青島帝森家庭櫥柜廚具有限公司 107
五、 湖北一新櫥柜公司 107
第八節 國外櫥柜商發展分析 108
一、 德國阿爾諾（ALNO）集團 108
二、 德國著名品牌Poggenpohl 109
三、 德國nobilia公司 109
四、 德國rational廚房家具 110
五、 alno阿爾諾櫥柜 111
六、 詩奈德櫥柜 112
七、 貝羅尼集團 112
八、 北京諾威?依耐斯櫥柜 113
第八章 櫥柜行業發展趨勢分析 113
第一節 2011-2015年發展環境展望 113
一、 2011-2015年宏觀經濟形勢展望 113
二、 2011-2015年政策走勢及其影響 116
第二節 櫥柜業發展前景及趨勢 116
一、 整體櫥柜成朝陽行業 116
二、 櫥柜三四級市場開發潛力 116
三、 櫥柜業未來發展特征分析 117
第三節 2011年櫥柜行業發展預測 118
一、 2011年櫥柜行業發展展望 118
二、 2011年櫥柜市場流行風格分析 118
三、 2011年櫥柜產品設計趨勢分析 119
第四節 2011-2015年中國櫥柜市場趨勢分析 120
一、 2010-2011年櫥柜市場趨勢總結 120
二、 2011-2015年櫥柜發展趨勢分析 122
三、 2011-2015年櫥柜市場發展空間 122
四、 2011-2015年櫥柜產業政策趨向 123
五、 2011-2015年櫥柜技術革新趨勢 123
六、 2011-2015年櫥柜價格走勢分析 123
第九章 未來櫥柜行業發展預測 124
第一節 2011-2015年國際櫥柜市場預測 124
一、 2011-2015年全球櫥柜行業產值預測 124
二、 2011-2015年全球櫥柜市場需求前景 125
三、 2011-2015年全球櫥柜市場價格預測 126
第二節 2011-2015年國內櫥柜市場預測 126
一、 2011-2015年國內櫥柜行業產值預測 126
二、 2011-2015年國內櫥柜市場需求前景 127
三、 2011-2015年國內櫥柜市場價格預測 128
第三節 2011-2015年市場消費能力預測 129
一、 2011-2015年行業總需求規模預測 129
二、 2011-2015年主要產品市場規模預測 130
第四節 2011-2015年市場供應能力預測 130
一、 2011-2015年行業產能擴張分析 130
二、 2011-2015年主要產品產量預測 131
第五節 2011-2015年主要產品價格走勢預測 131
一、 2011-2015年主要產品市場價格現狀 131
二、 2011-2015年主要產品價格走勢預測 132
第十章 廚衛家電行業發展概況分析 133
第一節 廚衛家電總述 133
一、 廚衛電器定義 133
二、 廚衛電器特點 133
三、 廚衛電器的地位 134
第二節 中國廚衛家電行業總體概況 134
一、 市場規模 134
二、 產品普及率 135
三、 行業競爭格局和趨勢簡析 136
第三節 中國廚衛家電產業發展成就 137
一、 2008-2010年中國廚衛電器市場規模分析 137
二、 2011-2016年中國廚衛電器市場規模預測分析 138
三、 2008-2010年中國廚衛電器市場平均毛利潤分析 138
第四節 2011-2015年中國廚衛家電行業發展趨勢 139
一、 整體廚房趨勢 139
二、 品牌格局 142
三、 利潤趨勢 142
四、 新渠道模式 143
第五節 中國三四級市場機會分析 144
一、 三四級市場現狀分析 144
二、 區域、成長、產品機會分析 144
第六節 廚衛家電產業政策環境分析 145
一、 中國廚衛家電行業相關政策法規 145
二、 中國廚衛家電行業相關政策到產品的影響分析 145
第七節 中國廚衛家電行業市場特征 146
第八節 中國廚衛家電行業競爭格局 149
一、 廚衛家電品牌變動分析 149
二、 廚衛家電品牌占比分析 149
三、 區域格局 150
四、 專業廠商 151
五、 大家電品牌進入 151
六、 外資廠商 152
第九節 廚衛家電渠道發展及現狀 152
一、 中國廚衛家電渠道發展歷史 152
二、 中國廚衛家電渠道現狀與特點 154
三、 中國廚衛家電主要代表渠道模式及廠家 157
第十節 廚衛家電商主要商品分析 157
一、 抽油煙機 157
二、 電熱水器 159
三、 燃氣灶 160
四、 消毒柜 163
五、 整體廚房 165
第十一章 中國水槽市場發展格局分析 167
第一節 2008-2010年中國水槽市場發展概況分析 167
一、 中國水槽市場特征分析 167
二、 我國水槽區域結構分析 168
三、 中國水槽區域市場規模分析 169
第二節 2008-2010年中國水槽需求與消費狀況分析 169
一、 中國水槽產能分析 169
二、 中國水槽行業市場價格分析 169
三、 水槽行業進出口市場情況分析 170
第三節 2008-2010年中國水槽市場發展影響因素分析 171
第四節 2008-2010年中國水槽產業運行態勢分析 172
一、 國內水槽產業發展歷程分析 172
二、 水槽品牌現狀分析 173
三、 不銹鋼水槽發展形勢分析 175
第五節 2008-2010年中國水槽行業競爭格局分析 175
一、 2008-2010年中國水槽行業集中度分析 175
二、 2008-2010年中國水槽市場競爭格局分析 176
三、 2008-2010年中國水槽行業競爭策略分析 177
第六節 2011-2015年中國水槽行業發展趨勢預測分析 179
一、 2011-2015年中國水槽產品發展趨勢預測分析 179
二、 2011-2015年中國水槽行業市場發展前景預測分析 180
第十二章 中國水槽重點企業關分析 181
第一節 寧波歐琳實業有限公司 181
一、 企業概況及產品結構 181
二、 競爭優勢分析 181
三、 經營狀況分析 182
四、 企業發展戰略分析 183
第二節 廣東櫻奧廚具有限公司 183
一、 企業概況及產品結構 183
二、 競爭優勢分析 183
三、 經營狀況分析 184
四、 企業發展戰略分析 185
第三節 寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司 185
一、 企業概況及產品結構 185
二、 競爭優勢分析 185
三、 經營狀況分析 185
四、 企業發展戰略分析 186
第四節 惠州萊茵廚衛制品有限公司 187
一、 企業概況及產品結構 187
二、 競爭優勢分析 187
三、 經營狀況分析 187
四、 企業發展戰略分析 188
第五節 寧波福蘭特廚具有限公司 188
一、 企業概況及產品結構 188
二、 競爭優勢分析 188
三、 經營狀況分析 189
四、 企業發展戰略分析 190

圖表目錄
圖表 1：2004-2011年一季度我國國民生產總值統計 單位：億元 1
圖表 2：2006-2010年我國居民消費價格指數漲幅度分析 2
圖表 3：2004-2011年一季度農村居民人均純收入統計 單位：元 2
圖表 4：2004-2011年一季度城鎮居民人均可支配收入統計 單位：元 3
圖表 5：2004-2011年一季度社會消費品零售總額統計 單位：億元 3
圖表 6：2004-2011年一季度全社會固定資產投資統計 單位：億元 4
圖表 7：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 單位：億元 4
圖表 8：2006-2010年我國貨物進出口額統計 單位：億美元 6
圖表 9：2010-2011年1季度我國房地產行業政策分析 7
圖表 10:2009-2010年我國中央政府對保障性住房建設(包括農村危房改造)投資額統計 單位:億元 13
圖表 11:2009-2010年我國中央政府對保障性住房建設(包括農村危房改造)用房供地統計 單位:萬公頃 13
圖表 12：2005-2011年1季度我國商品房銷售面積統計 單位：萬平方米 14
圖表 13：2005-2011年一季度全國房屋銷售價格指數分析 15
圖表 14：2005-2011年一季度我國房地產開發投資額統計  億元 16
圖表 15：2005-2011年一季度我國房地產區域投資額統計 單位：億元 16
圖表 16：2005-2011年1季度我國商業住宅房銷售面積統計 單位：萬平方米 17
圖表 17：中國2011年1-5月40個重點城市房地產開發與銷售統計 18
圖表 18： 中國2010年1-12月40個重點城市房地產開發與銷售統計 19
圖表 19：2005-2011年1季度我國辦公樓銷售面積統計 單位：萬平方米 21
圖表 20：2005-2011年1季度我國商業營業用房銷售面積統計 單位：萬平方米 21
圖表 21：2009-2011年3月份全國各地區房地產房屋施工面積統計 單位：萬平方米 22
圖表 22：2009-2010年份全國各地區房地產商品房銷售面積統計 單位：萬平方米 23
圖表 23：2009-2010年份全國各地區房地產商品房銷售額統計 單位：億元 24
圖表 24：2009-2010年份全國各地區房地產商品住宅房銷售額統計 單位：億元 25
圖表 25：2010年中國七十個大中城市房屋銷售價格指數 26
圖表 26：2010年中國城市房屋均價排行榜 28
圖表 27：2011年6月七十個大中城市住宅銷售價格指數 31
圖表 28：2009-2011年3月份全國各地區房地產房屋施工面積統計 單位：萬平方米 33
圖表 29：2009-2010年全國各地區房地產房商品房銷售面積統計 單位：萬平方米 34
圖表 30：2011 年1-3 月各地區商品房銷售面積增速情況 單位：% 35
圖表 31：2010中國城鎮居民可支配收入情況 36
圖表 32：人均裝修消費結構情況 38
圖表 33：裝修消費（4000元以上）消費結構情況 38
圖表 34：裝修消費（2000-4000元）消費結構情況 39
圖表 35：裝修消費（2000元以下）消費結構情況 39
圖表 36：整體廚房的主要類型 40
圖表 37：2009-2010年中國住宅銷售面積情況 單位：萬平方米 57
圖表 38：2009-2010年廚衛產品市場容量情況 58
圖表 39：2011-2015年廚衛行業市場增長情況 58
圖表 40：2010年櫥柜行業品牌競爭情況 59
圖表 41：2010年水槽品牌市場份額情況 59
圖表 42：櫥柜行業增長性與波動性情況 91
圖表 43：2010年櫥柜行業價格競爭情況 92
圖表 44：2010年櫥柜行業品牌競爭情況 93
圖表 45：2010年粗話鬼行業區域格局情況 94
圖表 46：2009-2010年櫥柜行業的市場集中度情況 94
圖表 47：2010年櫥柜行業企業集中度情況 95
圖表 48：2008-2011年1季度澳柯瑪經營情況 單位：萬元 96
圖表 49：2008-2011年1季度澳柯瑪財務比率情況 97
圖表 50：2008-2010年歐派公司經營情況 單位：千元 98
圖表 51：2008-2010年歐派財務比率 98
圖表 52：2008-2010年科寶博洛尼經營情況 單位：千元 100
圖表 53：2008-2010年科寶博洛尼財務比率情況 100
圖表 54：2008-2010年雅迪爾經營情況 單位：千元 101
圖表 55：2008-2010年雅迪爾財務比率情況 102
圖表 56：2008-2010年建潘衛廚經營情況 單位：千元 103
圖表 57：2008-2010年建潘衛廚財務比率情況 103
圖表 58：2008-2010年我樂經營情況 單位：千元 104
圖表 59：2008-2010年我樂財務比率 104
圖表 60：2008-2010年北京隆森木業有限責任公司經營情況 單位：千元 105
圖表 61：2008-2010年北京隆森木業有限責任公司財務比率情況 106
圖表 62：2011-2015年國內櫥柜市場價格走勢預測 124
圖表 63：2008-2011年1季度全球櫥柜市場產值情況 單位：億美元 125
圖表 64：2011-2015年全球櫥柜市場產值預測 單位：億美元 125
圖表 65：2011-2015年全球櫥柜市場價格走勢預測 126
圖表 66：2008-2011年1季度國內櫥柜行業產值情況 單位：億元 127
圖表 67：2011-2015年櫥柜行業產值預測 單位：億元 127
圖表 68：2011-2015年國內櫥柜市場價格走勢預測 128
圖表 69：2008-2011年1季度國內櫥柜行業需求規模情況 單位：億元 129
圖表 70：2011-2015年國內櫥柜行業需求規模預測 單位；億元 130
圖表 71：2011-2015年櫥柜行業主要產品市場規模預測 單位：億元 130
圖表 72：2011-2015年櫥柜行業主要產品產量情況 單位：萬件 131
圖表 73：2011-2015年櫥柜行業主要產品產量預測 單位：萬件 131
圖表 74：2007-2011年1季度櫥柜行業主要產品價格走勢情況 132
圖表 75：2011-2015年櫥柜行業主要產品價格走勢預測 132
圖表 76：我國居民廚房電器普及率 135
圖表 77：2010年我國居民衛生間電器普及率 136
圖表 78：2007-2011年一季度廚衛家電市場規模及增長情況 單位：億元 137
圖表 79：2011-2016年中國廚衛家電市場規模預測 單位：億元 138
圖表 80：中國廚衛電器品牌格局 142
圖表 81：中國廚衛家電行業相關政策法規 145
圖表 82：廚房電器品牌占比情況 149
圖表 83：衛生間電器品牌占比情況 150
圖表 84：中國主要抽油煙機品牌情況 158
圖表 85：中國主要電熱水器品牌情況 159
圖表 86：中國主要電熱水器品牌情況 161
圖表 87：中國主要消毒柜品牌情況 164
圖表 88：中國主要整體廚房品牌情況 166
圖表 89：2007-2010年中國水槽市場規模 單位：億元 169
圖表 90：2007-2010年中國水槽產能 單位：萬件 169
圖表 91：2007-2010年水槽價格指數走勢 170
圖表 92：2007-2011年上半年陶瓷水槽出口數量及金額 170
圖表 93：2007-2011年上半年不銹鋼水槽出口數量及金額 170
圖表 94：2007-2011年上半年陶瓷水槽進口數量及金額 170
圖表 95：2007-2011年上半年不銹鋼水槽進數量及金額 171
圖表 96：水槽品牌市場知名度 174
圖表 97：中國水槽行業十大品牌情況 174
圖表 98：2010年中國水槽市場區域集中度 176
圖表 99：2007-2010年寧波歐琳實業有限公司經營情況 單位：千元 182
圖表 100：2007-2010年寧波歐琳實業有限公司盈利能力 182
圖表 101：2007-2010年寧波歐琳實業有限公司償債能力 182
圖表 102：2007-2010年寧波歐琳實業有限公司運營能力 182
圖表 103：2007-2010年寧波歐琳實業有限公司成長能力 183
圖表 104：2007-2010年廣東櫻奧廚具有限公司經營情況 單位：千元 184
圖表 105：2007-2010年廣東櫻奧廚具有限公司盈利能力 184
圖表 106：2007-2010年廣東櫻奧廚具有限公司償債能力 184
圖表 107：2007-2010年廣東櫻奧廚具有限公司運營能力 184
圖表 108：2007-2010年廣東櫻奧廚具有限公司成長能力 184
圖表 109：2007-2010年寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司經營情況 單位：千元 185
圖表 110：2007-2010年寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司盈利能力 186
圖表 1112007-2010年寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司償債能力 186
圖表 112：2007-2010年寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司運營能力 186
圖表 113：2007-2010年寧波塞爾翔鷹金屬制品有限公司成長能力 186
圖表 114：2007-2010年惠州萊茵廚衛有限公司經營情況 單位：千元 187
圖表 115：2007-2010年惠州萊茵廚衛有限公司盈利能力 187
圖表 116：2007-2010年惠州萊茵廚衛有限公司償債能力 187
圖表 117：2007-2010年惠州萊茵廚衛有限公司運營能力 188
圖表 118：2007-2010年惠州萊茵廚衛有限公司成長能力 188
圖表 119：2007-2010年寧波福蘭特廚具有限公司經營情況 單位：千元 189
圖表 120：2007-2010年寧波福蘭特廚具有限公司盈利能力 189
圖表 121：2007-2010年寧波福蘭特廚具有限公司償債能力 189
圖表 122：2007-2010年寧波福蘭特廚具有限公司運營能力 189
圖表 123：2007-2010年寧波福蘭特廚具有限公司成長能力 190