2013-2017年中國車身廣告行業市場深度調研咨詢報告

【報告目錄】:
第一章 車身廣告相關概述
第一節 車身媒體廣告特點
第二節 車身廣告的優勢
第三節 投放車身廣告考慮的因素
一、發布線路
二、發布時期
三、發布形式
四、發布數量
五、車型組合

第二章 世界戶外廣告產業運行態勢分析
第一節 世界廣告行業運行淺析
第二節 世界戶外廣告運行淺析
第三節 世界戶外廣告行業前景展望

第三章 世界車身廣告市場運行形勢分析
第一節 世界車身廣告產業運行現狀分析
第二節 世界主要國家車身廣告產業動態分析
第三節 世界車身廣告產業趨勢預測分析

第四章 世界五大廣告集團分析
第一節 Omnicom集團
第二節 WPP集團
第三節 Interpublic Group
第四節 陽獅集團
第五節 日本電通集團

第五章 中國車身廣告產業運行環境分析
第一節 中國宏觀經濟環境分析
第二節 中國車身廣告產業政策環境分析
第三節 中國車身廣告產業社會環境分析
一、中國人口規模及結構分析
二、中國流動人口集中分布
三、人們生活節奏加快

第六章 中國戶外廣告行業運行動態透析
第一節 中國戶外廣告行業運行探析
第二節 中國戶外廣告市場狀況分析
一、戶外廣告備受資本市場追捧
二、中國戶外廣告市場發展解析
三、戶外廣告形式發展分析
第三節 中國戶外廣告受眾及投放情況分析
一、戶外廣告的投放原因及特點
二、戶外廣告受眾分析
三、中國影響戶外廣告投放的要素分析
第四節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

第七章 中國車身廣告市場調研統計分析
第一節 中國車身廣告市場調研分析
一、公交車是受眾首選交通工具
二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
三、效果分析
第二節 外資對中國車身廣告市場影響分析
一、“與狼共舞”，業績出現負增長
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”
三、本土公交廣告公司亟待轉型

第八章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規劃水平
第二節 中國戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、創意是吸引受眾的最重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費熱點決定消費者記憶程度
四、戶外廣告有很好的傳播效果

第九章 中國戶外廣告投放及廣告主分析
第一節 戶外廣告投放效果的影響因素
一、廣告環境
二、廣告創意
三、廣告投放時機
第二節 體現廣告價值的重要指標
一、發行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費形態和生活形態
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節 戶外廣告的投放
一、確定戰略目標
二、選擇戶外媒體的因素
三、準確定位目標市場
四、確定理想發布數量
五、預測發布效果
六、監測投放效果
第四節 車身廣告的配合策略
一、廣告目的的配合
二、廣告策略的配合
三、廣告排期的配合
四、廣告位置的配合
第五節 廣告主媒體投放新趨勢分析
一、經濟形勢好轉帶動投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜
四、媒體組合策略強調精準化
五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動
六、生活必需品行業投放平穩上升
七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性

第十章 中國車身廣告市場競爭格局分析
第一節 中國車身廣告市場競爭激烈分析
一、車身廣告競爭力分析
二、車身廣告設計工藝競爭分析
三、車身廣告成本競爭分析
第二節 中國車身廣告重點城市競爭分析
一、北京
二、廈門
三、深圳
第三節 中國廣告公司提升競爭力策略分析

第十一章 中國優勢廣告公司財務狀況及競爭力分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
第二節 德高集團
第三節 TOM集團有限公司
第四節 白馬戶外媒體有限公司
第五節 大賀傳媒股份有限公司
第六節 華視傳媒集團有限公司
第七節 北京巴士傳媒股份有限公司
第八節 成都博瑞傳播股份有限公司

第十二章 中國廣告行業發展動態分析
第一節 中國廣告市場發展分析
一、內地廣告市場規模分析
二、中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、廣告市場面臨的挑戰
第二節 中國廣告市場規范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告行業結盟維護創意版權
三、中國廣告行業新的自律規則
第三節 中國廣告業存在的主要問題探討

第十三章 中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析
第一節 中國城市交通現狀
第二節 中國汽車產銷及保有量分析
第三節 中國公交車運營狀況分析
一、北京
二、上海
三、廣州
四、其它
第四節 中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

第十四章 中國車身廣告市場投資戰略研究
第一節 中國車身廣告業投資環境分析
第二節 中國車身廣告業投資機會分析
一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析
二、車身廣告業投資空間大分析
第三節 中國車身廣告業投資風險分析
一、市場風險分析
二、法律法規管制分析
三、競爭風險分析
第四節 研究中心專家建議分析

第十五章 中國車身廣告市場前景預測
第一節 中國戶外廣告新趨勢分析
一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢
四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段
五、戶外的相關法律法規逐步完善
六、大城市戶外媒體價格持續走強
第二節 中國車身廣告市場前景預測
一、公交廣告發展迅猛，未來增值空間巨大
二、車身廣告設計流行趨勢分析
三、車身廣告競爭格局預測分析
第三節 中國車身廣告市場盈利預測分析

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