2011-2015年中國電視廣告行業預測及投資策略研究報告

【報告目錄】:

2011-2015年中國電視廣告行業預測及投資策略研究報告
【關 鍵 字】：電視廣告  電視廣告市場分析  電視廣告發展預測
【出版日期】：動態更新
【報告格式】：PDF電子版或紙介版
【交付方式】：Email發送或EMS電視廣告
【中文價格】：印刷版8000元 電子版8000元 印刷版+電子版8500元
【報告編碼】：HH1
【訂購熱線】：400-666-1917(免長話費)

【報告描述】：

      本報告主要依據中國國家統計局、中國海關、相關行業協會的數據支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由慶豐咨詢網的資深專家和研究人員的分析，報告主要對電視廣告行業的市場現狀進行深入的市場調查分析，主要分析了電視廣告行業的市場規模、電視廣告供給和需求狀況、電視廣告場競爭狀況和電視廣告主要企業經營情況、電視廣告行業主要企業的市場占有率，同時對電視廣告行業的未來做出分析預測，為企業了解該行業、投資該領域提供決策參考依據。慶豐咨詢網具有7年的產業研究和市場調研經驗，是中國權威的行業分析研究咨詢機構，本機構的研究報告保證報告的質量、數據的客觀性準確性，為確保您所購買報告的準確以及真實性，請直接從慶豐咨詢網購買即可，同時慶豐咨詢網還提供電視廣告項目可行性報告，電視廣告項目商業計劃書編寫服務。

第二章 2010-2011年中國廣告市場運行形勢分析
第一節 2010-2011年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節 2010-2011年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節 2010-2011年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2010-2011年央視招標行業結構
第四節 2010-2011年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名

第二部分 中國電視廣告深度聚焦
第三章　2010-2011年中國電視廣告市場運行新形勢透析
第一節 2010-2011年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國電視媒體在轉型中創新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、金融危機下電視媒體面臨的挑戰和機遇
第二節 2010-2011年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節 2010-2011年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業廣告形成及發展的原因
四、從惡俗商業廣告分析電視廣告行業的發展對策

第四章　2010-2011年中國電視廣告市場剖析
第一節 2010-2011年中國電視廣告市場現狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規模分析
二、中國電視廣告市場持續增長
三、經濟寒流下廣告業主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經營思路探討
第二節 2010-2011年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節 2010-2011年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業電視廣告投放情況
三、重點區域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
1、2010-2011年央視電視廣告投放與營利
2、2010-2011年地方電視廣告投放與營利

第三部分 中國電視廣告細分市場透視
第五章　2010-2011年中國移動電視廣告市場透析
第一節 2010-2011年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發展狀況及改進措施
第二節 2010-2011年中國車載移動電視態勢分析
一、車載移動電視市場步入發展新階段
二、移動電視產業化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2010-2011年中國電視廣告市場數據監測
第一節 2010-2011年中國電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節 2010-2011年中國電視廣告插播時段及不同節目類型收視情況
一、新聞節目
1、央視
2、省級電臺
二、體育節目
三、電視劇

第七章 2010-2011年中國電視廣告重點區域市場分析
第一節 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2010-2011年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調研
第一節 消費者對電視廣告的關注度
第二節 消費者對電視廣告的信任度
第三節 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節 消費者對各類產品廣告的接受度
第六節 消費者廣告接受度的影響因素

第四部分 中國電視廣告競爭態勢
第九章 2010-2011年中國電視廣告行業競爭新格局透析
第一節2010-2011年中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
一、創意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節2010-2011年中國電視廣告競爭態勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節 2010-2011年中國電視廣告企業競爭分析
一、央視繼續保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛視夾縫中求生與發展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數
第四節 2011-2015年中國電視廣告業競爭趨勢分析

第十章 2010-2011年中國電視傳媒企業行為分析
第一節 中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
四、“專業頻道品牌化”戰略，提升央視頻道價值
五、央視將要采取的行為
第二節 省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節目，打破節目同質化現象
三、特色頻道和特色節目要統一
第三節 城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環境特點
二、電視資源管理模式的選擇

第五部分 中國電視廣告市場前景與投資潛力評估
第十一章 2011-2015年中國電視廣告業前景預測分析
第一節2011-2015年中國電視傳媒業結構趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視及增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節 2011-2015年中國電視廣告業新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業產業化發展帶來契機
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大
三、數字新媒體崛起，對傳統媒體形成強烈挑戰
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占主導地位
第三節 2011-2015年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析

第十二章 2011-2015年中國電視廣告業投資前景預測分析
第一節 2010-2011年中國電視廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 2011-2015年中國電視廣告業投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發二線城市
二、電視廣告業投資熱點分析
第三節 對電視廣告業投資建議
一、企業
1、對節目制作企業
2、對電視臺
二、對投資者
三、對政府

圖表目錄：（部分）
圖表：北京電視廣告投放頻道分布
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視廣告投放前五大類別
圖表：廣州電視臺經濟頻道2008年廣告價格
圖表：廣州電視臺參考七頻道2009年廣告報價
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：央視廣告收入增長圖
圖表：央視廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2010年央視招標額
圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關注度
圖表：消費者主動關注廣告的原因
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的關注度
圖表：對廣告持不同信任度的消費者的核心群體特征
圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關注度
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的信任度
圖表：不同城市消費者對廣告關注度和信任度上的特征
圖表：電視上各類產品廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的接受度比較
圖表：消費者對不同類型廣告的信任度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關系
圖表：各類媒體的產品廣告接受度比較
圖表：中國電視廣告行業成長動因
圖表：國家廣電總局批準的數字電視試點城市
圖表：中國電視覆蓋人口總數及綜合覆蓋率
圖表：中國現有廣電集團列表
圖表：24家民營《電視劇制作許可證(甲種)》機構表
圖表：中國有線數字電視用戶發展預測
圖表：全球電視行業規模
圖表：全球電視行業區域市場結構分析
圖表：全球數字電視收入構成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：全球數字電視用戶數量及增長
圖表：全球地面數字電視用戶區域分布
圖表：中國電視廣告投放金額前十位品類
圖表：中國電視廣告投放金額前十五位品牌
圖表：中國移動電視廣告市場規模
圖表：中國公交移動電視廣告投放行業分布
圖表：消費者獲取產品信息時對各種電視廣告的關注度
圖表：消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習慣
圖表：消費者電視廣告的收看偏好
圖表：消費者對電視廣告的總體信任度
圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征
圖表：消費者信任電視廣告的評價依據
圖表：消費者對電視廣告關注度和信任度之間的關系
圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視廣告信任度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系
圖表：消費者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機產品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2007-2010年中國有線電視用戶數量
圖表：2007-2010年中國有線電視收入及增長
圖表：2007-2010年中國電視廣告收入及增長
圖表：中國電視節目構成
圖表：2007-2010年電視廣告行業分布
圖表：2005-2010年中國各級電視機構廣告收入分布
圖表：中國電視行業產業鏈結構
圖表：2005-2010年中央電視臺年電視廣告收入及增長
圖表：2005-2009年11中央電視臺廣告收入占全國電視廣告收入的比重
圖表：中央電視臺衛星頻道占全國衛視頻道的比重
圖表：2011-2015年中國電視廣告收入規模及增長預測
圖表：2011-2015年中國有線電視收費總額規模及增長預測
圖表:略……