2012-2016年中國禮品市場發展前景分析報告

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內容介紹

中國禮品的發展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發展速度驚人，主要依托于國內外市場的拉動。根據禮品的性質和用途可分為：國務(政務)禮品、商務禮品、休閑用品、收藏與陳設品、節慶用品等六大門類，其中，既有傳統的禮品范疇，也有迅速發展和正在形成的新的禮品類別。可以斷言，隨著社會分工的進一步細化和小康社會生活內容的進一步豐富，禮品業的分類也將隨之變化和更加科學。

據不完全統計，中國禮品全行業年均增長速度為12%以上，高于全國三個百分點；2011年產值約8000億人民幣左右。有80%以上禮品生產企業集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經濟發達地區，義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。目前，全國生產企業總數已超過1萬家，大多數是民營企業，并且具有很強的經濟活力。企業規模在不斷擴大，出現一批大型禮品生產企業，一些企業年產值已超過5個億。中國禮品出口量越來越大，國外禮品的主要消費國的禮品有70—80%來自中國。

中國的產品已經成為禮品市場的主流。在禮品的產品中，許多品種的產品中國制造的份額已經躍居首位，比如流行飾品、像框、節日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。

值得注意的是，與往年相比，電子商務在禮品市場的比重正在快速提升，甚至成為增長最大亮點。國內禮品專業網站唯禮網（www.vgift.cn）的數據顯示，2011年在北上廣等城市，已經有65%的電商用戶傾向于在互聯網上選擇禮物。清科研究中心發布的中國電子商務B2C行業投資研究報告也顯示，中國電子商務垂直B2C行業較為活躍的細分市場集中在綜合百貨類、3C類、服裝類、禮品類等領域。

禮品產業鏈條由于互聯網的介入，也出現了更為深刻和復雜的細分。制造、分銷、終端、采購、回收不僅各具規模，而且從范圍上，幾乎可以覆蓋中國任何一個角落。而在禮品形式上，送禮也從早期的糕點布匹，煙酒茶糖，保健品等生活實用品居多，到后來禮品品牌化、知識產權化、創意化、收藏化、定制化等。

本報告對中國禮品行業的發展情況、主要細分市場、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來禮品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了禮品行業今后的發展投資策略，為禮品生產企業、經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業發展分析

第一章 禮品行業相關概念及分類 1
第一節 禮品的相關概念 1
一、禮品的概念和文化 1
二、商務禮品文化 1
第二節 禮品的分類 2
一、按禮品的原材料構成分 2
二、按滿足禮品消費者需要分類 2

第二章 2011年中國禮品產業運行環境分析 3
第一節 國際宏觀經濟環境分析 3
一、2011年世界經濟運行分析 3
二、2012年世界經濟預測 10
第二節 中國宏觀經濟環境分析 17
一、2011年中國宏觀經濟運行分析 17
二、2012-2015年中國經濟發展預測 27
第三節 2011年中國禮品產業政策環境分析 32
一、政策干預禮品包裝 32
二、深圳文化創意禮品受政策扶持 33

第三章 中國禮品行業整體發展情況分析 36
第一節 2011年中國禮品業發展現狀分析 36
一、2011年中國禮品業低碳概念先行 36
二、2011年創意經濟推動禮品業成熟 36
三、2011年我國禮品業深挖“中國元素” 38
四、2011年中國禮品行業TOP100 39
五、2011年中國禮品業從“制造”轉型“創造” 40
第二節 2011年中國禮品行業發展情況分析 42
一、禮品業的在我國經濟中的地位 42
二、禮品業現狀的基本分析 42
三、禮品工業協會成立及其作用 44
四、禮品業發展工作思路 44
第三節 2011年中國禮品業生產基地分析 45
一、工藝品、商務禮品生產基地 45
二、圣誕禮品生產基地 45
第四節 2011年中國禮品業發展存在的問題 46
一、產業化、規模化程度低 46
二、行業運行不規范 46
三、從業人員文化素質低、研發能力弱 47
四、知識產權意識弱，仿冒現象嚴重 47

第二部分   市場發展分析

第四章 中國禮品市場分析 50
第一節 中國禮品市場發展特點及現狀 50
一、中國禮品市場發展特點 50
二、禮品市場現狀分析 51
三、中國禮品占全球市場份額情況 53
第二節 2011-2012年禮品市場發展情況分析 54
一、2011年中國禮品市場發展情況分析 54
二、2011年禮品市場采購分析 56
三、2011年電商勢力成禮品市場增長亮點 57
四、2011年禮品出口環境惡化 58
五、2011年禮品內需撐起一片天 59
六、2011年中國數碼禮品市場需求概況分析 59
七、2012年商務禮品市場分析 61
第三節 2011年禮品市場分析 62
一、產品分析 62
二、經營分析 63
三、行業呼吁 64
四、廣告表現策略分析 65
五、目標消費群 65
第四節 我國禮品市場存在的問題及對策 65
一、禮品市場存在的主要問題及其經濟影響 65
二、禮品市場問題的存在根源于禮品使用價值的異化 67
三、急劇擴張的禮品行業市場呼吁行業升級 68
四、對于禮品市場存在問題的基本對策 69

第五章 主要產品市場分析 71
第一節 禮品行業核心市場分析 71
一、六大禮品板塊的發展分析 71
二、中國禮品市場的三座金礦 71
第二節 2011年飾品禮品市場分析 73
一、2011年中國珠寶首飾行業發展分析 73
二、2011年黃金珠寶業醞釀制定行業標準 76
三、2011年兩岸珠寶行業合作研制珠寶首飾共通標準 76
四、中國飾品業的主要銷售形式 77
五、中國飾品市場競爭策略分析 79
六、2012-2020年我國珠寶銷售預測 83
第三節 2011-2012年收藏品禮品市場分析 84
一、2011年藝術品收藏市場發展分析 84
二、2011年收藏品進入高端禮品市場 87
三、2012年收藏市場春拍行情展望 88
四、2012藝術品拍賣市場展望 90
五、2012年收藏市場將繼續向好發展 92
第四節 2011-2012年玩具禮品市場分析 93
一、2011年我國玩具業發展狀況 93
二、2011年中國玩具制造業主要經濟指標 98
三、2011年中國玩具制造業工業銷售產值 100
四、2011年中國玩具出口分析 101
五、2011年中國玩具出口問題分析 103
六、2012年玩具市場流行趨勢全方位預測 104
第五節 2011-2012年煙茶酒禮品市場分析 106
一、禮品酒市場運作的核心要點 106
二、2011年葡萄酒行業發展分析 109
三、2011年我國禮品茶發展分析 109
四、2011年煙茶酒產品生產情況 110
五、2012中國禮品酒發展趨勢 115
第六節 2011-2012年奢侈品市場分析 118
第七節 2011-2012年工藝禮品市場分析 119

第六章 主要區域市場分析 143
第一節 2011年浙江禮品產業發展分析 143
一、浙江禮品行業的現狀分析 143
二、浙江禮品行業的前景展望 144
三、義烏圣誕禮品的市場分析 145
第二節 2011-2012年廣東禮品產業發展分析 146
一、廣東澄海玩具禮品產業發展現狀分析 146
二、廣東中山保健型禮品茶日漸走俏 147
三、2012年深圳工藝禮品行業首次接受銀行授信 148
四、2012年深圳禮品展引領高端個性化發展趨勢 149
第三節 2011-2012年其他地區禮品產業發展分析 150
一、北京禮品市場狀況 150
二、重慶禮品市場情況 151
三、成都禮品市場狀況 152
四、山東禮品市場狀況 153
五、福建禮品市場狀況 155

第七章 國外禮品市場分析 157
第一節 德國禮品行業發展分析 157
一、德國商務習俗 157
二、德國禮品文化 158
三、德國禮品市場分析 160
第二節 日本禮品行業發展分析 161
一、日本商務習俗 161
二、日本禮品市場分析 162
三、日本禮品發展趨勢 163
第三節 沙特禮品行業發展分析 164
一、沙特商務習俗 164
二、沙特禮品市場分析 166
第四節 荷蘭禮品行業發展分析 167
一、荷蘭商務習俗 167
二、荷蘭禮品市場分析 168
第五節 俄羅斯禮品行業發展分析 169
一、俄羅斯禮品市場分析 169
二、俄羅斯禮品征稅情況 170
第六節 美國禮品行業發展分析 171
一、美國禮品市場規模情況 171
二、美國禮品銷售渠道分析 173
三、美國禮品市場暢銷產品 173
四、美國禮品公司借互聯網走創新之路 174
五、中國工藝品開拓美國市場策略 176

第八章 關聯產業分析 187
第一節 2011年禮品包裝行業發展分析 187
一、國內禮品包裝行業現狀分析 187
二、保健品禮品包裝行業現狀分析 188
三、限制禮品過度包裝的政策 189
四、禮品包裝行業成創業新思路 191
第二節 其他關聯產業分析 192
一、2011年禮品回收行業發展分析 192
二、2011年禮品企業網站經營分析 193
三、2011年塑料行業發展分析 195
四、2011年電子行業發展分析 197
五、2011年紡織行業發展分析 201
六、2011年動漫產業發展分析 204

第三部分   行業競爭格局

第九章 行業競爭與企業分析 206
第一節 香港周生生珠寶 206
一、公司簡介 206
二、2010年公司經營情況分析 206
三、2011年公司經營情況分析 207
四、2007-2011年公司財務數據分析 207
五、2011年周生生推出全新品牌形象 210
第二節 老鳳祥 211
一、公司簡介 211
二、老鳳祥競爭優勢分析 212
三、2010年企業經營情況分析 213
四、2011年企業經營情況分析 213
五、2009-2012年企業財務數據分析 214
六、2012年公司發展展望及策略 218
第三節 周大福珠寶金行 221
一、公司發展大事記 221
二、公司發展歷程 222
三、2011年公司在內地開設分店數量 224
四、2011年周大福積極籌備IPO 224
第四節 東方金鈺 225
一、公司簡介 225
二、2010年企業經營情況分析 227
三、2011年企業經營情況分析 229
四、2009-2012年企業財務數據分析 230
五、2012年公司發展展望及策略 233
第五節 其他禮品企業分析 234
一、北京超新怡和科貿有限公司 234
二、中山兆興文具有限公司 235
三、深圳伽元工藝禮品有限公司 239
四、九百度工藝品裝飾有限公司 239

第四部分   發展趨勢與策略

第十章 2012-2016年禮品行業發展趨勢預測 241
第一節 2012-2016年禮品行業發展展望 241
一、行業趨向專業化、規范化 241
二、品牌、個性禮品趨勢 241
三、行業商會的作用日漸凸現 242
四、加強交流與合作 243
五、連鎖經營模式逐漸擴大 244
第二節 未來禮品市場趨勢 245
一、市場規模 245
二、銷售渠道 245
三、暢銷產品 246
第三節 禮品行業發展趨勢分析 246
一、禮品行業的發展趨勢 246
二、禮品網發展趨勢分析 247
三、禮品酒市場新趨勢 248
四、家紡類禮品未來的趨勢 248
五、2012年中國禮品市場空間及發展機遇與挑戰分析 250
六、2012年中國禮品市場銷售前景 251
第四節 禮品行業個性化發展趨勢分析 252
一、個性禮品定制成時尚潮流 252
二、生日禮品個性化定制趨勢分析 253
三、DIY個性禮品未來發展趨勢分析 254

第十一章 2012-2016年禮品行業營銷及策略探討 256
第一節 禮品行業營銷策略分析 256
一、禮品營銷特征及其創新 256
二、禮品市場體驗營銷分析 258
三、禮品的搜索營銷突圍之道 261
四、中國禮品渠道營銷分析 269
五、禮品工藝品行業網絡營銷策略 271
第二節 禮品行業經營策略分析 274
一、商務禮品的策劃 274
二、禮品行業信息化策略 277
三、禮品商家知識產權保護策略 278
四、農村禮品市場的變化趨勢及對策 281
五、參加展會應該注意的因素 282
六、禮品企業“與狼共舞”的五大策略 284
第三節 禮品經銷商的市場角色定位與發展 287
一、市場特點決定了經銷商不可替代的地位 287
二、禮品經銷商面臨的危機和局限性 288
三、經銷商對禮品渠道的把脈和掌握 289
四、經銷商的核心競爭力打造 291
第四節 中國禮品行業國際競爭力提高策略 292
一、繼續解放思想 293
二、把握行業大勢 293
三、打造特色平臺 293
四、發揮整合功能 293
五、培育競爭優勢 294

第十二章 2012-2016年禮品行業投資策略探討 295
第一節 禮品行業投資機會分析 295
一、禮品市場投資的風向及建議 295
二、禮品店投資經營方案全指導 297
三、情侶玩具禮品店經營投資分析 301
四、禮品瓷投資分析 302
五、禮品金當成投資金大賣 303
六、禮品行業的發展機遇 303
七、學生禮品突飛猛進 305
八、低碳禮品前景美好 306
第二節 禮品店投資經營方案全解 307
一、投資及經營建議 308
二、投資風險及其規避 308
三、禮品的選擇策略 309
四、禮品采購指南 311
第三節 平價家居禮品店投資分析 311
一、創意家居市場分析 312
二、平價路線策略分析 313
三、市場投資策略分析 314
四、市場投資風險分析 315
第四節 吉祥用品店投資分析 316
一、經營條件 317
二、創業步驟 317
三、成功案例 317
四、經營策略 318

圖表目錄
圖表：2007年Q4-2011年Q4美國GDP增速（%） 3
圖表：2008年12月-2011年12月美國CPI同比漲幅（%） 4
圖表：2007年12月-2011年12月美國失業率（%） 4
圖表：2010年12月-2011年12月歐元區、英國CPI同比漲幅（%） 5
圖表：2010年12月-2011年12月歐元區失業率（%） 6
圖表：2007年Q4-2011年Q4日本GDP增速（%） 7
圖表：2008年12月-2011年12月日本CPI同比漲幅（%） 8
圖表：2009年12月-2011年12月日本失業率（%） 8
圖表：2010年與2011年國內生產總值同比增長速度對比（季度同比） 18
圖表：2004-2011年全國糧食總產量及其增長速度對比 19
圖表：2010年與2011年全國規模以上工業增加值增速（月度同比） 20
圖表：2011年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速 21
圖表：2011年全國房地產開發投資同比增速 22
圖表：2011年全國社會消費品零售總額增速（月度同比） 22
圖表：2011年全國社會消費品零售總額增速（月度同比） 23
圖表：2011年全國廣義貨幣（M2）增速 24
圖表：2011年全國居民消費價格同比上漲情況 24
圖表：2011年全國工業生產者出廠價格同比上漲情況 25
圖表：2011年全國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 25
圖表：2011年全國農村居民人均可支配收入實際增長速度 26
圖表：2006-2011年全國人口及其自然增長率變化情況 27
圖表：2006-2011年我國禮品市場規模增長趨勢圖 55
圖表：2011年禮品行業銷售額占比圖（按產品種類分類） 55
圖表：2006-2011年我國珠寶市場銷售總額增長趨勢圖 73
圖表：1998-2010年中國金銀珠寶類零售總額（限額以上企業）規模及增速 74
圖表：中國女性珠寶首飾占有率偏低 75
圖表：2001-2009年我國結婚登記對數 75
圖表：2011年10家文物藝術品拍賣公司成交數據 84
圖表：2011年1-12月中國玩具制造業主要經濟指標全國合計 98
圖表：2011年1-12月中國玩具制造業工業銷售產值全國合計 100
圖表：2011年1-12月中國玩具制造業工業銷售產值同比增長全國合計 100
圖表：2010年1-11月中國玩具制造業出口交貨值全國合計 101
圖表：2010年1-12月中國玩具制造業出口交貨值同比增長全國合計 102
圖表：2011年1-12月全國及各省市白酒(折65度,商品量)產量統計數據 110
圖表：2010年與2011年全國及各省市啤酒產量及增長率統計數據 112
圖表：2010年與2011年全國及各省市葡萄酒產量及增長率統計數據 113
圖表：2011年1-12月份一至三類卷煙銷量前十五名品牌集中度情況 114
圖表：2011年1-12月份銷售收入前十五名品牌集中度情況 115
圖表：2006-2011年我國奢侈品市場銷售同比增長數據圖表 119
圖表：2006-2011年我國禮品與工藝禮品市場銷售總額增長趨勢對比圖 120
圖表：2006-2011年工藝美術品制造業主要經濟指標全國統計數據（1） 121
圖表：2006-2011年工藝美術品制造業主要經濟指標全國統計數據（2） 122
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業銷售產值統計數據 123
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業銷售產值同比增長 124
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業主營業務收入統計數據 125
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業主營業務收入同比增長 126
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業產成品統計數據 127
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業產成品同比增長 128
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業資產合計 129
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業資產合計同比增長 130
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業流動資產合計 131
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業流動資產合計同比增長 132
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業負債合計 133
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業負債合計同比增長 134
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業全部從業人員平均人數統計 135
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業全部從業人員平均人數同比 136
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業企業單位數統計數據 137
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業利潤總額統計數據 138
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業利潤總額同比增長 139
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業虧損企業單位數統計數據 140
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業虧損企業虧損總額統計數據 141
圖表：2006-2011年全國及各省市工藝美術品制造業虧損企業虧損總額同比增長 142
圖表：2007-2011年周生生集團國際有限公司主要財務指標 207
圖表：2007-2011年周生生集團國際有限公司資產負債表 208
圖表：2007-2011年周生生集團國際有限公司現金流量表 209
圖表：2007-2011年周生生集團國際有限公司綜合損益表 209
圖表：2010年老鳳祥股份有限公司主營構成表 214
圖表：2011年老鳳祥股份有限公司主營主營構成數據分析表 215
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營主要財務數據分析表 216
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營利潤構成與盈利能力分析表 216
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營經營能力分析表 217
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營發展能力分析表 217
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營資產與負債分析表 217
圖表：2009-2012年老鳳祥股份有限公司主營現金流量分析表 218
圖表：湖北東方金鈺股份有限公司概況 226
圖表：2010年東方金鈺股份有限公司主營構成表 230
圖表：2011年東方金鈺股份有限公司主營主營構成數據分析表 230
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營主要財務數據分析表 231
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營利潤構成與盈利能力分析表 231
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營經營能力分析表 231
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營發展能力分析表 232
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營資產與負債分析表 232
圖表：2009-2012年東方金鈺股份有限公司主營現金流量分析表 232