2011-2015年戶外廣告行業市場發展前景分析報告

    戶外廣告是最經濟的媒介形式，有持續的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發布時間較長，性價比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力。從固定的大型看板，到移動的交通載體，從街區的街道網絡，到終端的賣場售點，從靜態的燈箱到動態的液晶，戶外廣告形式多樣，創意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經濟與科技的突飛猛進，城市面貌日新月異，外延式的發展已遭遇資源與環境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。今天的中國戶外廣告業可謂冰火二重天：資源穩定性強的網絡媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團的博弈，更折射出政府與行業在都市理念上的矛盾。
    隨著城市市容規劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術領域邁進。當一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰場”正轉向二三線城市。可以預見，傳統戶外廣告已經告別了快速增長的時期，戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化發展。伴隨各種新技術的快速發展，對傳統戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術以實現自身的穩步發展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統戶外廣告公司在保持診-有資源優勢的基礎上引入技術創新，不失為實現多元化發展的良好途徑。其二，傳統戶外廣告公司下一波競爭的“戰場”將轉向二三線城市。一方面，城市市容規范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經將目標轉向二三線城市的優質廣告牌資源，這些城市的傳統戶外廣告牌價格“水漲船高”。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優勢。另一方面，二三線城市本身經濟的加速發展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經濟發展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個二三線城市的支撐，因此若現在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機。可以說，二三線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點必然在二三線城市。在當前形勢下，我國戶外廣告行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國戶外廣告產業的基本概況、發展環境、重點戶外廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了戶外廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前戶外廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

目  錄
第一部分 行業發展現狀
第一章 戶外廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 戶外廣告
一、戶外廣告的概念
二、戶外廣告的劃分
三、戶外廣告的主要功能
四、戶外廣告媒體
五、戶外廣告的美學特征
第三節 戶外廣告制作
一、戶外廣告制作的設備及工藝
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
三、戶外廣告制作的規范化
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2010-2011年全球廣告經營狀況
二、2010年世界廣告業排名狀況分析
三、2011年1季度世界廣告業發展狀況
第二節 2010年世界廣告業發展狀況分析
一、2010年世界廣告業發展規模分析
二、2010年世界廣告業發展特點分析
三、2010年世界廣告發展存在的問題
四、2010年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2010年戛納廣告節的開展情況
三、2010年全球廣告支出情況分析
四、2010年全球互聯網廣告開支額
五、2010年經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、2010-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2011年全球廣告支出增長預測
四、2011-2010年全球廣告預算情況
五、2011-2015年廣告行業發展前景

第三章 世界戶外廣告業發展分析
第一節 2010年世界戶外廣告業發展分析
一、2010年美國戶外廣告業發展分析
二、2010年日本戶外廣告業發展分析
三、2010年俄羅斯戶外廣告業發展分析
第二節 2011年世界戶外廣告市場需求分析
一、2011年世界戶外廣告市場需求量分析
二、2011年世界戶外廣告策劃分析
三、2010年國外企業進軍中國市場情況
四、2011年世界戶外廣告業競爭分析
第三節 2011-2015年世界戶外廣告市場發展趨勢分析

第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2010-2011年中國廣告發展現狀
二、2011年內地廣告市場規模分析
三、2011年中國廣告市場價值分析
四、2010年中國廣告市場的投放額
五、2010年廣告行業人才供求情況
六、2011年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2010年中國查處廣告違法案件情況
二、2010年廣告業存在的主要問題探討
三、2010年中國廣告行業新的自律規則
四、2010年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國戶外廣告行業發展分析
第一節 中國戶外廣告行業概況
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 中國戶外廣告市場發展現狀
一、戶外廣告的投放特點
二、廣告理性投放原則
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告發展形式分析
五、戶外廣告受寵的市場因素解析
六、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
第三節 2010年戶外廣告市場發展分析
一、2010年戶外廣告市場格局分析
二、2010年戶外液晶廣告行業分析
三、2010年戶外電子屏廣告的收入
第四節 戶外廣告市場空間分析
一、2011年中國戶外廣告市場規模
二、2011年高校戶外廣告市場規模
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析
第五節 中國戶外廣告的相關政策分析
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析
第六節 中國戶外廣告業發展的問題與對策
一、中國發展戶外廣告品牌的問題
二、中國戶外廣告業應主動求變
三、中國戶外廣告的媒體依托路線
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

第六章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第七章 戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2010年路牌廣告發展分析
五、2011年路牌廣告發展分析
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
四、2010年霓虹燈廣告發展分析
五、2011年霓虹燈廣告發展分析
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2010-2011年燈箱廣告發展分析
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、2010-2011年車身廣告發展分析
第五節 戶外電視
一、2010-2011年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、2010-2011年機場廣告發展分析
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2010年三面翻廣告發展分析
五、2011年三面翻廣告發展分析
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端

第二部分 行業競爭格局
第八章 戶外廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、2009年北京奧運戶外廣告全面啟動
二、2010年北京各大重要行業戶外廣告發展分析
三、2010年北京戶外廣告業發展存在的問題分析
四、2011年北京戶外廣告業發展情況分析
第二節 上海
一、2010上海市戶外廣告業發展特點分析
二、2010年上海戶外廣告業的效益優勢分析
三、2010年戶外廣告公司經營狀況及策略分析
四、2011年上海戶外廣告業發展情況分析
第三節 廣東
一、2010年戶外廣告業發展階段分析
二、2010年戶外廣告業發展狀況綜合分析
三、2010年戶外廣告業競爭狀況分析
四、2011年廣東戶外廣告業發展分析

第九章 中國戶外廣告市場競爭分析
第一節 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2010年互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、2010年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、2010年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2010-2011年央視重點時段廣告競爭分析
五、2010-2011年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2010年中國戶外廣告業競爭狀況分析
一、2010年中國戶外廣告品牌競爭分析
二、2010年中國戶外廣告價格競爭分析
三、2010年中國戶外廣告競爭戰略分析

第九章 戶外廣告企業競爭策略分析
第一節 戶外廣告市場競爭策略分析
一、2011年戶外廣告市場增長潛力分析
二、2011年戶外廣告主要潛力品種分析
三、現有戶外廣告產品競爭策略分析
四、潛力戶外廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 戶外廣告企業競爭策略分析
一、金融危機對戶外廣告行業競爭格局的影響
二、金融危機后戶外廣告行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國戶外廣告市場競爭趨勢
四、2011-2015年戶外廣告行業競爭格局展望
五、2011-2015年戶外廣告行業競爭策略分析
六、2011-2015年戶外廣告企業競爭策略分析

第十章 戶外廣告重點企業競爭分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 德高集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十一章 戶外廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2011年中國廣告市場趨勢解析
三、2011-2015年中國廣告行業發展前景
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2011年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發展前景
二、中國戶外廣告市場潛力分析
三、中國戶外廣告發展趨勢分析
四、中國戶外廣告業兩極化趨勢
五、未來戶外廣告行業十大趨勢

第十二章 未來戶外廣告行業發展預測
第一節 2011-2015年國際戶外廣告市場預測
一、2011-2015年全球戶外廣告行業供給預測
二、2011-2015年全球戶外廣告市場需求前景
三、2011-2015年全球戶外廣告市場價格預測
第二節 2011-2015年國內戶外廣告市場預測
一、2011-2015年國內戶外廣告行業供給預測
二、2011-2015年國內戶外廣告行業規模預測
三、2011-2015年國內戶外廣告市場需求前景
四、2011-2015年國內戶外廣告市場價格預測
五、2011-2015年國內戶外廣告行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 戶外廣告行業投資現狀分析
第一節 2010年戶外廣告行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1季度戶外廣告行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十四章 戶外廣告行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年戶外廣告行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第十五章 戶外廣告行業投資機會與風險
第一節 戶外廣告行業投資效益分析
一、2010-2011年戶外廣告行業投資狀況分析
二、2011-2015年戶外廣告行業投資效益分析
三、2011-2015年戶外廣告行業投資趨勢預測
四、2011-2015年戶外廣告行業的投資方向
五、2011-2015年戶外廣告行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響戶外廣告行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響戶外廣告行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國戶外廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國戶外廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 戶外廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年戶外廣告行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年戶外廣告行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年戶外廣告行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年戶外廣告行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年戶外廣告同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年戶外廣告行業其他風險及控制策略

第十六章 戶外廣告行業投資戰略研究
第一節 戶外廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國戶外廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、戶外廣告實施品牌戰略的意義
三、戶外廣告企業品牌的現狀分析
四、我國戶外廣告企業的品牌戰略
五、戶外廣告品牌戰略管理的策略
第三節 戶外廣告行業投資戰略研究
一、2011年廣告行業投資戰略
二、2011年我國戶外廣告行業投資戰略
三、2011-2015年戶外廣告行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略