2011-2015年中國植入式廣告市場投資決策報告

【報告目錄】:

第一章　植入式廣告相關概述

第一節 植入式廣告簡介

一、植入式廣告特性分析

二、植入式廣告的主要形式

三、植入式廣告的發展階段

第二節 植入式廣告的優劣勢

一、植入式廣告的優勢

二、植入式廣告的劣勢

第三節 植入式廣告的發展層次

一、簡單植入

二、整合植入

三、焦點植入

 

第二章　2010-2011年中國植入式廣告產業運行環境解析

第一節 2010-2011年中國植入式廣告經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、中國廣告產業在國民經濟中的地位分析

三、消費價格指數分析

四、城鄉居民收入分析

五、社會消費品零售總額

六、全社會固定資產投資分析

七、進出口總額及增長率分析

四、存貸款利率變化

五、財政收支狀況

第二節 2010-2011年中國植入式廣告業政策環境分析

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》

三、《外商投資廣告企業管理規定》

四、《關于促進廣告業發展的指導意見》

五、《文化產業振興規劃》

第三節 2010-2011年中國植入式廣告社會環境分析

一、中國穩步推進文化產業體制改革

二、中國將從媒體大國走向媒體強國

三、中國傳媒產業進入快速發展階段

四、中國新媒體發展日趨成熟

第四節 2010-2011年中國植入式廣告行業環境分析

一、中國廣告業總體發展狀況

二、中國廣告業調整步伐加快

三、我國廣告行業經營狀況分析

四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

 

第三章　2010-2011年中國植入式廣告行業運行新形勢透析

第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析

一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏

三、政府方面對顯形廣告播出的限制

第二節 2010-2011年中國植入式廣告行業運行總況

一、我國植入式廣告運行特點分析

二、我國植入式廣告迎來發展契機

三、國內植入式廣告市場持續快速發展

四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟

第三節 2010-2011年中國植入式廣告深度剖析

一、由低頻率向高頻率轉變

二、由單一品牌向多品牌轉變

三、由靜態向動態轉變

第四節 2010-2011年制約中國植入式廣告發展的因素分析

一、媒體與廠商信息不對稱

二、廣告植入過于生硬

三、植入式廣告定價標準缺失

四、誠信缺失制約行業發展

第五節 2010-2011年促進植入式廣告發展的對策建議

一、發展植入式廣告行業的對策思路

二、推動植入式廣告行業規范有序發展

三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系

四、發展中國植入式廣告市場的建議

 

第四章　2009-2010年中國植入式廣告的運作分析

第一節 2009-2010年中國優秀植入式廣告的特性

一、不可分割性

二、真實性

三、多贏性

四、靈活性

第二節 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式

一、場景植入

二、對白植入

三、情節植入

四、形象植入

第三節 2009-2010年中國植入式廣告的運作困局

一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

二、植入式廣告不可掌控

三、接觸點不等于一切

四、尋找合適機會植入

第四節 2009-2010年中國植入式廣告的運作策略

一、內容本位原則和生活真實原則

二、新老品牌的策略差異

三、品牌符號意義的和諧

四、在整合互動中尋求延伸意義

 

第五章　2010-2011年中國影視植入式廣告運行分析

第一節 電影植入式廣告簡述

一、電影的傳播特點

二、電影植入式廣告的分類

三、電影與植入式廣告的融合

第二節 2010-2011年中國電影植入式廣告分析

一、電影中植入式廣告的理論依據

二、電影植入式廣告的優勢及劣勢

三、電影植入式廣告異軍突起的原因

四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

五、電影植入式廣告中的名人代言分析

第三節 2010-2011年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒

一、電視植入式廣告運作模式

二、植入式廣告與電視作品的審美沖突

三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響

四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒

第四節 2010-2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題

一、企業方存在的問題

二、影視娛樂資源方存在的問題

三、第三方公司存在的問題

四、定價體系亟待完善

第五節 2010-2011年中國影視植入式廣告發展策略

一、保證影視作品質量

二、植入廣告進行專業策劃

三、品牌植入與劇情深度融合

四、全方位整合營銷

五、植入廣告的重復策略

 

第六章　2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析

第一節 2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況

一、網游植入式廣告的興起

二、網游植入式廣告的市場規模

三、網游植入式廣告新勢力崛起

四、網游植入式廣告產業鏈分析

五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間

第二節 2010-2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

二、品牌特征與廣告效果的相關分析

三、植入方式與廣告效果的相關分析

第三節 2010-2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略

一、應擴大網絡游戲的植入空間

二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所

三、根據廣告目的合理設置植入方式

 

第七章　2010-2011年中國廣告產業運行態勢分析

第一節 中國廣告業綜述

一、廣告的市場定價作用探析

二、廣告與品牌、營銷關系

三、我國廣告行業呈良好發展態勢

四、我國廣告業的發展變化

五、我國廣告業步入營銷策劃時代

六、中國廣告市場上的外資發展分析

七、中國廣告行業創意發展分析

八、廣告市場存在問題分析

第二節 2010-2011年中國廣告業深度剖析

一、近幾年中國廣告業統計數據分析

二、我國廣告市場總體規模進入世界前列

三、我國廣告市場監管整治成效顯現

四、中國廣告業呈現復蘇跡象

第三節2010-2011年中國電視廣告發展分析

一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

二、網絡時代電視媒體的生存態勢

三、中國電視媒體的改革創新發展

四、中國電視媒體國際化道路分析

五、我國高端電視媒體的建設

六、中國電視廣告市場發展分析

 

第八章　2010-2011年中國電影市場運營新形態

第一節 2010-2011年中國影視產業發展概況

一、中國影視業發展成就

二、中國影視業需求旺盛

三、內地影視基地日趨錯位經營

四、中國影視動畫產業邁入快速發展階段

五、中國網絡影視產業發展分析

第二節 2010-2011年中國電影業發展分析

一、中國電影業將迎來整合時代

二、中國低成本影片發展分析

三、中國電影產業改革

四、電影產業化發展分析

第三節 2010-2011年中國電影市場探析

一、電影市場資本大行其道

二、中國電影市場及消費分析

三、中國電影應走市場化運作模式

 

第九章　2010-2011年中國電視劇市場深度評估

第一節2010-2011年中國電視產業綜述

一、中國電視產業的新媒體傳播創新

二、電視產業數據統計分析

三、電視產業盈利模式

第二節 2010-2011年中國電視劇產業概況

一、中國電視劇產業邁入繁榮發展期

二、中國電視劇產業自制劇再度崛起

三、電視劇內容產業的創新需求及其模式分析

第三節 2010-2011年中國電視劇市場分析

一、中國電視劇市場發展特點

二、中國電視劇市場發展演變歷程

三、中國電視劇市場發展動態

四、我國電視劇市場呈出的東北現象分析

五、中國電視劇在海外市場發展狀況分析

六、電視劇市場訂單化發展態勢分析

 

第十章　2011-2015年中國植入式廣告行業投資戰略分析

第一節 2010-2011年中國植入式廣告的新興載體透析

一、交友網站植入式廣告業務收效顯著

二、社區網站嘗試植入式廣告營銷

三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額

四、電視臺植入式廣告受商家追捧

五、植入式廣告進入商業話劇領域

第二節 2010-2011年中國植入式廣告客戶分析

一、汽車廠商發掘植入式廣告商機

二、IT產品注重植入式廣告營銷

三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑

第三節 2011-2015年中國植入式廣告行業投資機遇及風險

一、金融危機成我國植入式廣告發展商機

二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

三、植入式廣告的收效評估與成本核算

四、植入式廣告投資風險

五、植入式廣告投資建議

 

第十一章　2011-2015年中國植入式廣告業前景預測與趨勢展望

第一節 2011-2015年中國植入式廣告行業的發展趨勢

一、發展全球化

二、涉及領域廣泛化

三、媒體運用多樣化

四、運作模式復雜化

第二節 2011-2015年中國植入式廣告行業前景展望

一、植入式廣告發展潛力巨大

二、中國植入式廣告行業前景廣闊

三、網絡植入式廣告發展前景看好

 

圖表目錄

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年前三季度中國三產業增加值結構圖

圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖

圖表：2009-2010年我國工業增加值分季度增速

圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統計表　單位：億元

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調整表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數量及其構成

圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖

圖表：2001-2009年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

圖表：1981-2008年中國廣告經營額與國內生產總值

圖表：1981-2008年中國廣告收入增長率情況

圖表：2005-2008年中國各地區廣告業發展情況

圖表：2008年中國各類廣告經營單位發展情況

圖表：2006-2008年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況

圖表：2007-2008年中國各行業廣告投放額統計

圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測

圖表：2004-2008年中國網民及網游玩家數量情況

圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間

圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一

圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一

圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二

圖表：知名/新奇品牌的認知效果

圖表：知名/新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果

圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布