2011-2015年中國數字音樂產業調研與投資咨詢報告

    2009年中國數字音樂市場規模將達到17.9億元，同比增長8.2%；與08年相比，中國數字音樂市場規模的增長速度略有下降。無線音樂收入占到整個數字音樂市場收入的90%以上；2009年，無線音樂收入增速放緩直接導致整個數字音樂市場增速的下降。一方面原有的主要無線音樂業務進行成熟期，增速放緩；另一方面，電信運營商出于3G業務競爭的需要，加強無線音樂業務的規范和管理，將擠壓無線音樂服務商（即SP）的收入。受行業環境影響，中國數字音樂市場將進入新一輪的調整期，但整個數字音樂市場規模仍將在調整中平穩增長。
    調查顯示國內主要的數字音樂服務商——QQ音樂，目前總用戶數超過1億，同時在線聽歌用戶也達到250萬以上，這意味著以QQ音樂、新浪樂庫為代表的網絡在線音樂正成為音樂市場的主流形式之一，其蘊含的巨大用戶消費潛力將為整個音樂市場的快速發展提供強勁動力。音樂產業借助新的傳播介質——網絡，正在實現結構性轉變并進入快速增長期。快速增長的數字背后，是人們音樂生活方式的改變，人們漸漸從傳統的線下購買CD式轉變為線上便捷、自主的音樂享受形式。目前用戶通過QQ下載音樂，通過使用播放器、設定空間背景音樂等增值服務，并定期參加廠商舉辦的線下歌友會，已成為一種時尚。
    但中國在線音樂市場目前依然問題多多，尤其受到利益分配、版權斗爭、政策法規、消費習慣等諸多因素的影響，在一定程度上制約了行業的發展。一些數字音樂企業對資金吸引力有限，但擁有大量版權資源并能很好地通過原創音樂社區等方式積累大量用戶，其有著很好的前景。而且隨著國內互聯網快速發展，在線音樂產業發展也在不斷成熟，數字音樂已經成為“寬帶娛樂”中高增長的業務，整個市場蘊含巨大潛力。
    本報告詳盡描述了中國數字音樂行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對數字音樂需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對數字音樂行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助數字音樂企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國音像協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

 
正文目錄
第一章　2010年世界數字音樂市場運行動態分析
第一節　2010年世界數字音樂市場運行概況
一、全球數字娛樂大幅增長
二、全球數字音樂銷售情況分析
三、新商業模式推進數字音樂產業發展
四、唱片公司擬在網上采用捆綁策略銷售歌曲
第二節　2010年世界在線音樂市場運行透析
一、國外在線音樂主要商業發展模式
二、全球在線音樂市場規模預測
三、美國在線音樂市場規模情況
第三節　2010年世界無線音樂市場運行探析
一、全球無線音樂業務特點分析
二、日韓無線音樂下載業務掃描
三、全球無線音樂市場發展趨勢預測
第四節　2010年全球數字音樂市場競爭格局分析
一、世界數字音樂市場競爭日漸激烈
二、數字音樂領域多家廠商紛紛挑戰蘋果霸主地位
三、未來數字音樂市場競爭決戰商業模式
第五節　2011-2015年世界數字音樂市場前景預測分析
第二章　2010年世界部分國家數字音樂產業運行透析
第一節　美國
一、美國數字音樂銷量分析
二、美國唱片及數字音樂市場發展狀況
三、美國數字音樂消費人數持續上升
四、美國移動數字音樂市場又出現了一種新的產品模式
五、近三年美國數字音樂市場消費同比分析
六、美國音樂組織就在線音樂版權費問題達成協議
第二節　英國
一、英國數字音樂消費分析
二、英國數字音樂下載增長情況
三、英國唱片業積極探索數字音樂發行新模式
四、英國數字音樂調查分析
第三節　其他國家
一、德國數字音樂下載市場增長情況
二、俄羅斯數字音樂商店市場概況
三、韓國數字音樂市場發展概況
四、韓國迎來數字化付費音樂時代
第三章　2010年中國數字音樂產業運行環境分析
第一節　2010年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節　2010年中國數字音樂產業政策環境分析
一、數字音樂新標準分析
二、數字音樂政策分析
三、相關產業政策影響分析
第三節　2010年中國數字音樂產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
第四章　2010年中國數字音樂產業運行形勢分析
第一節　2010年中國數字音樂產業動態分析
一、“中國數字音樂年度盛典”聚焦
二、中國國際數字音樂論壇熱點透析
三、原創音樂加快數字化轉型
第二節　2010年中國數字音樂市場發展概況
一、中國數字音樂產業的演進
二、數字音樂步入“專輯時代”
三、深圳數字音樂產業極具發展優勢
第三節　2010年中國數字音樂市場經營情況解析
一、數字音樂網站主要經營模式
二、數字音樂與傳統唱片的較量
三、數字音樂“第三方力量”發展探析
四、探析數字音樂個性化推薦系統
五、大國投資滾石進軍數字音樂
第五章　2010年中國數字音樂產業市場動態分析
第一節　2010年中國數字音樂產業市場概況
一、2010年中國數字音樂市場規模
二、“音樂入口”模式的顯現
三、三大陣營托起數字音樂市場
第二節　2010年中國數字音樂產業市場銷售分析
第三節　2010年中國數字音樂市場面臨的問題及發展策略
一、中國數字音樂產業發展的制約因素
二、人才成數字音樂市場發展瓶頸
三、數字音樂領域贏利模式的困惑
四、中國數字音樂產業的發展對策
第六章　2010年中國數字音樂的版權問題探討
第一節　2010年數字音樂盜版狀況分析
一、全球數字音樂盜版市場情況
二、全球音樂非法下載市場現狀
三、搜索引擎對盜版數字音樂傳播影響較大
四、版權問題抑制數字音樂市場發展
五、數字音樂相關企業探索新模式跨越版權門檻
第二節　2010年中國正版數字音樂發展分析
一、中國正版數字音樂發展面臨較大困難
二、酷狗與華納合作共推我國正版數字音樂發展
三、我國正版數字音樂市場消費習慣調查分析
第三節　2010年中國數字音樂版權管理發展分析
一、從百代與蘋果合作模式分析數字版權管理
二、從卡拉OK到百度看我國數字音樂版權發展
三、文化部將出臺網絡音頻版權管理辦法打破格局
四、中國保護數字音樂版權存在的障礙及發展出路
第七章　2010年中國在線音樂產業市場態勢分析
第一節　2010年中國在線音樂發展概況
一、中國在線音樂產業鏈的新構成
二、中國付費在線音樂下載增長緩慢
三、在線音樂用戶常用的影音播放軟件
四、中國在線音樂市場商業模式探索
五、用戶對在線音樂滿意度調查分析
第二節　2010年我國主要類型在線音樂服務提供商分析
一、下載類的音樂服務
二、在線類的音樂服務
三、背景音類的音樂服務
四、搜索類的音樂服務
五、廣播類的音樂服務
六、從服務提供商透視在線音樂的發展
第三節　2010年中國在線音樂發展面臨的問題及對策
一、我國在線音樂的發展瓶頸
二、在線音樂發展的突破點
三、產業鏈調整整合將是中國在線音樂的發展方向
第八章　2010年中國無線音樂產業市場走勢分析
第一節　2010年中國無線音樂發展分析
一、3G商用對無線音樂產業的影響淺析
二、無線音樂市場未來運營模式探析
第二節　2010年中國無線音樂運營商、服務商發展動態
一、音樂出版商聯盟手機運營商向蘋果iPhone宣戰
二、我國運營商牽手唱片公司進軍數字音樂市場
三、結信牽手中國移動打造無線音樂搜索
第三節　2010年中國無線音樂發展面臨的問題
一、我國無線音樂發展的制約因素
二、我國無線音樂市場運作中存在的問題
三、無線音樂下載業務面臨的挑戰
第四節　2010年中國無線音樂發展對策及趨勢
一、無線音樂應從版權和應用兩方面謀求發展
二、無線數字音樂發行成功的要素
三、3G時代無線音樂企業發展建議
四、無線音樂業務發展趨勢分析
第九章　2010年中國數字音樂產業市場競爭格局分析
第一節　2010年中國數字音樂市場競爭格局分析
一、世界數字音樂市場競爭日漸激烈
二、數字音樂領域多家廠商紛紛挑戰蘋果霸主地位
三、未來數字音樂市場競爭決戰商業模式
第二節　2010年中國數字音樂市場競爭動態分析
一、數字音樂競爭激烈逼近行業洗牌
二、國內數字音樂各方博弈
三、亞馬遜推數字音樂服務
第三節　2010年中國數字音樂提升產品競爭力策略分析
第十章　2010年世界數字音樂商家經營情況解析
第一節蘋果
一、公司概況
二、蘋果iTunes成美國最大音樂零售商
三、蘋果在線音樂iTunes產品價格分析
四、蘋果將逐步解除數字音樂版權限制
第二節亞馬遜
一、公司概況
二、亞馬遜收購Audible.com增強數字內容下載領域的競爭力
三、亞馬遜欲撼動蘋果iTunes數字音樂霸主地位
第三節微軟
一、公司概況
二、微軟數字音樂領域發展探析
三、微軟加強對數字音樂市場的爭奪
第四節GOOGLE
一、公司概況
二、谷歌中國推出“正版免費”在線音樂搜索
三、谷歌為在線數字音樂提供新廣告分成模式
第五節 諾基亞
一、公司概況
二、諾基亞推廣在線音樂商店
三、諾基亞啟動“Comes With Music”數字音樂服務
第六節 其他企業動態
一、華納索尼聯手進軍數字音樂
二、百思買收購Napster進軍數字音樂市場
三、MySpace和華納音樂合作發展數字音樂
四、索尼關閉Total Music在線音樂訂閱服務
五、雅虎聯合第三方推出新版在線音樂服務
六、全球主要唱片公司將打造數字音樂平臺
第十一章　2010年中國數字音樂主要服務商及運營商經營競爭力分析
第一節　A8電媒音樂控股有限公司
一、企業基本概況
二、2010年A8音樂經營狀況分析
三、經濟危機下A8音樂發展分析
四、A8音樂攜手臺灣華研搶占3G數字音樂市場
五、A8音樂華南數字音樂基地正式啟動建設
第二節　無線星空
一、企業基本概況
二、無線星空在數字音樂領域迅速成長
三、金融危機下無線星空逆勢擴張
第三節　新浪
一、企業基本概況
二、新浪聯合五大唱片公司打造數字音樂新平臺
三、新浪音樂大力推出MYCD業務
第四節　中國移動
一、企業基本概況
二、中國移動無線音樂門戶
三、中國移動“無線音樂隨身聽”業務發展分析
四、中國移動謀做無線音樂最大分銷商
五、中國移動：數字音樂前景廣闊
第五節　中國聯通
一、企業基本概況
二、聯通攜手華納進軍無線音樂市場
三、中國聯通無線音樂業務經營分析
第六節　騰訊
一、企業基本概況
二、騰訊走數字音樂正版化之路
三、騰訊數字音樂：探索在線音樂市場
第七節　其它公司動態分析
一、索雅與空中網聯合拓展數字音樂市場
二、音著協與源泉聯手共建數字音樂健康推廣模式
三、源泉與微軟合作在線銷售歐美音樂
第十二章　2011-2015年中國數字音樂市場前景趨勢分析
第一節2011-2015年中國數字音樂市場前景分析
一、全球數字音樂市場預測
二、中國數字音樂產業展望
第二節2011-2015年中國數字音樂市場發展趨勢
一、未來數字音樂將多種服務模式并行
二、內容結合服務是大勢所趨
三、透視數字音樂市場里的桌面化與網絡化發展趨勢
第三節2011-2015年中國數字音樂市場盈利預測分析
一、未來中國數字音樂市場規模預測
二、未來中國數字音樂市場盈利預測分析
第十三章　2011-2015年中國數字音樂產業投資前景預測
第一節　2010年中國數字音樂產業投資環境分析
第二節　2011-2015年中國數字音樂產業投資機會分析
一、數字音樂項目投資升溫
二、制勝終端：數字音樂新機會
第三節　2011-2015年中國數字音樂產業投資風險分析
一、數字音樂產業競爭風險
二、數字音樂產業技術風險
三、數字音樂產業進入退出風險
第四節　權威專家投資建議