2011-2015年中國手機行業市場調研及未來發展趨勢預測報告

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2011-2015年中國手機行業市場調研及未來發展趨勢預測報告
【關 鍵 字】：手機 手機行業研究報告 手機行業市場調研及未來發展趨勢預測報告
【出版日期】：2011年5月
【報告格式】：PDF電子版或紙介版
【報告頁碼】：477頁
【交付方式】：Email發送或EMS快遞
【中文價格】：印刷版7800元 電子版8300元 印刷版+電子版8800元
【英文價格】：印刷版21000元 電子版22000元 印刷版+電子版23000元
【報告編碼】：Y
【訂購熱線】：400-666-1917

【報告描述】：

2011年第一季度全球手機市場同比增長了19.8%，這主要得益于智能手機銷量的大幅增加，尤其是在新興市場。與2010年第一季度的3.105億部相比，2011年第一季度手機供應商們發貨量達3.718部。全球經濟復蘇，推動了手機生產的增長；2010年全球手機終端銷量總計為16億部，較2009年大幅增加31.8%，而中國目前仍然是全球最多移動用戶的大國，在2011年1季度，我國不僅增加了3000萬手機用戶，其用戶總數已達8.89億，而且在5月期間我國手機用戶可能超過9億；這必將導致手機市場的競爭加劇。目前中國仍然是全球最多的移動用戶大國，但印度卻正在迎頭趕上，印度的手機普及速度比中國更快；截止2011年2月底，印度的移動手機用戶已達7.91億；這是自2010年9月份印度手機用戶數達到6.87億以來的又一次大幅度增長。

2011-2015年傳統手機賣場正迎來新一輪智能手機銷售熱潮，隨著智能手機銷量的快速增長，手機銷售渠道也迎來了三足鼎立時代。面對運營商與家電賣場的雙重包圍，傳統手機連鎖賣場紛紛押寶智能手機謀求突圍。大品牌的產品也將完全以智能手機為主打，同時更多的手機廠商會加入這場大戰，其中包括大量的國產品牌手機，而這部分產品將極大拉低智能手機的市場售價。屆時，千元智能手機將大量涌現。2011年智能手機銷量有望實現三成至五成的增長，國內手機市場也將被智能手機徹底統治。同時，智能手機價位將進一步拉低，但整體上依然高于傳統低端手機，因此手機平均消費水平將相應整體拉升。此外，隨著3G的全面推廣，手機搜索、手機游戲、手機支付等移動應用也開始迅猛發展。移動互聯網和應用的實現都必須依托于智能手機這個終端平臺，但反過來看，移動互聯網和手機支付等移動應用爆發又是當前不可逆轉的社會趨勢，手機使用者對硬件提出了更高的要求，從而對智能手機的銷售產生更大的推動作用。

3G時代，中國移動、中國電信、中國聯通旗下的自有營業廳和合作營業廳遍布全國各個角落，手機定制成為主流，手機和資費捆綁成為重要的售賣模式。同時，國美、蘇寧通過資本市場的資金將區域家電連鎖收歸旗下，形成了中國市場的雙寡頭，并加強了手機的銷售從而成為手機零售市場的主力軍，也成為運營商依靠的主渠道。其中，風靡全球的iPhone4和iPad在蘇寧的銷售，使其成為了最大受益者。隨著3G網絡的不斷優化，以iPhone4為代表的智能手機正成為市場的主導者。廠家利潤豐厚的高端機型必須和運營商的資費捆綁進行銷售。在運營商與家電賣場的夾擊下，傳統手機連鎖賣場似乎正逐漸失去主導地位。目前，我國手機零售市場已形成專業零售連鎖、家電連鎖和分散獨立店三足鼎立格局。手機零售業的整體發展較國際水準尚屬初級階段，市場格局與商業模式的解構和重塑不可避免。此外，三網融合的日漸明朗，單一的手機銷售模式不僅在利潤上很難支撐日漸高漲的店面運營成本，而且難以滿足市場用戶的高要求。這就促使手機零售品牌必須以顧客需求為中心，通過差異化的經營價值應對市場變革。

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國家海關總署、國家工業和信息化部、中關村在線調研中心、諾盛電信咨詢、易觀國際、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息和專業研究單位等公布和提供的大量資料，并結合對手機制造商和手機經銷商等業內企業的訪談，以及對手機消費者的調查研究。報告立足于全球手機市場，對我國手機行業的發展現狀、市場關注、細分行業、行業競爭格局、領先企業等進行了研究，并重點分析了手機市場的銷售狀況，現階段中國手機行業面臨的沖擊以及企業的應對策略。報告綜合了手機產業以及手機銷售渠道、消費者分析等重要板塊的內容，并對國家手機政策進行了介紹和政策趨向分析判斷，為我國手機企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

第一部分 行業發展現狀
第一章 手機行業發展概述
第一節 手機行業概述
一、手機的定義
二、手機的特性
第二節 手機的主要特點及分類
一、手機的特點
二、手機的分類

第二章 國外手機行業發展分析
第一節 國際手機行業發展軌跡綜述
一、國際手機行業發展歷程
二、國際手機行業發展面臨的問題
三、國際手機行業技術發展現狀及趨勢
第二節 國際手機市場發展現狀
一、2010-2011年全球手機產量情況分析
二、2010-2011年全球手機銷售情況分析
三、2010-2011年全球手機銷售情況分析
四、2010-2011年全球新型手機研發情況
第三節 部分國家手機市場發展分析
一、2010-2011年美國手機市場分析
二、2010-2011年日本手機產品分析
三、2010-2011年韓國手機市場分析
四、2010-2011年德國手機市場分析

第三章 我國手機行業發展現狀
第一節 2010年中國手機行業發展狀況
一、2010年手機行業發展狀況分析
二、2010年中國移動電話機產量統計
三、2010年中國手機行業發展動態
四、2010年手機行業經營業績分析
第二節 2010年中國手機行業售后服務分析
一、2010年度手機行業質量問題分析
二、2010年中國手機售后服務調查
三、2010年手機行業用戶搜索熱點簡況
第三節 2011年手機行業發展機遇和挑戰分析
一、2011年手機行業發展機遇分析
二、3G為手機行業帶來良機分析
三、2011年金融危機對手機行業影響

第四章 手機行業經濟運行分析
第一節 2010-2011年手機產量分析
一、2010年手機產量分析
二、2011年1季度手機產量分析
第二節 2010-2011年手機行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010年手機行業主要經濟指標分析
三、2011年1季度手機行業主要經濟指標分析
第三節 2010-2011年我國手機行業績效分析
一、2010-2011年行業產銷情況
二、2010-2011年行業規模情況
三、2010-2011年行業盈利能力
四、2010-2011年行業經營發展能力
五、2010-2011年行業償債能力分析

第五章 手機行業進出口分析
第一節 2010年中國手機市場對外貿易
一、2010年手機出口總量
二、2010年手機出口集中度
三、2010年手機出口企業份額
四、2010年手機出口價格情況
第二節 2011年中國手機市場對外貿易
一、2011年1季度手機出口總量
二、2011年1季度手機出口價格
三、2011年1季度手機出口集中度
四、2011年1季度手機出口企業
第三節 我國手機出口分析預測
一、2011-2015年我國手機出口總量預測
二、2011-2015年我國手機出口金額預測
三、2011-2015年我國手機出口價格預測
四、2011-2015年我國手機出口集中度預測

第六章 中國手機市場消費分析
第一節 2010-2011年手機用戶研究分析
一、用戶特征概括
二、用戶特征研究
三、用戶上網行為研究
四、主流品牌用戶特征研究
第二節 2010年中國手機市場熱門機型分析
一、市場概述與主要結論
二、熱門機型現狀與特征
三、熱門機型產品結構特征
四、主流廠商熱門機型分析
五、熱門機型演變趨勢分析
第三節 2010-2011年中國手機市場分析
一、市場概述
二、手機整體市場分析
三、市場關注度分析
四、市場發展趨勢分析
五、行業發展策略
第四節 中國手機市場季度分析
一、2010年1季度我國手機市場分析
二、2010年2季度我國手機市場分析
三、2010年3季度我國手機市場分析
四、2010年4季度我國手機市場分析
五、2010年5季度我國手機市場分析

第七章 中國手機細分市場分析
第一節 3G手機市場分析
一、市場概述
二、市場關注狀況
三、市場發展狀況
四、3G終端產品分析
五、中國3G業務發展狀況
六、市場機遇與挑戰
七、市場走勢與策略
八、2011年3G手機市場發展分析
第二節 智能手機市場發展分析
一、金融危機對智能手機市場影響
二、2010年智能手機市場發展狀況
三、2010年熱門智能手機市場分析
四、2011年智能手機市場分析
第三節 拍照手機市場發展分析
一、高像素拍照手機市場現狀
二、高像素手機產品分布特征
三、主流廠商競爭力對比
四、市場發展動態
第四節 中國電視手機市場分析
一、市場概述
二、關于手機電視
三、中國手機電視市場概況
四、中國手機電視用戶調查
五、電視手機市場前景調查
六、手機電視市場機遇與挑戰
第五節 中國游戲手機市場調查分析
一、市場概況
二、調查概況
三、用戶使用狀況調查
四、消費行為特征調查
五、主流用戶消費行為調查
六、游戲手機市場前景
七、市場發展策略分析

第二部分 行業競爭格局
第八章 手機行業競爭格局分析
第一節 中國手機行業結構分析
一、行業的省份分布概況
二、行業銷售集中度分析
三、行業利潤集中度分析
四、行業規模集中度分析
第二節 我國低端手機廠商競爭分析
一、低端手機市場競爭概述
二、低端手機市場現狀
三、產品結構研究
四、品牌競爭力研究
五、五大品牌產品線研究
六、市場競爭潛力分析
第三節 2010-2011年我國手機競爭分析
一、2010-2011年我國手機品牌競爭分析
二、國內外手機廠商競爭力對比分析
三、2011年3G手機市場競爭分
四、2010年國內外手機競爭分析
五、2010年我國手機市場競爭分析
六、2010年我國手機市場集中度分析
七、2011年國內主要手機企業動向
八、2011年國內手機擬在建項目分析

第九章 手機企業競爭策略分析
第一節 手機市場競爭策略分析
一、2011年手機市場增長潛力分析
二、2011年手機主要潛力品種分析
三、現有手機產品競爭策略分析
四、潛力手機品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 手機企業競爭策略分析
一、金融危機對手機行業競爭格局的影響
二、金融危機后手機行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國手機市場競爭趨勢
四、2011-2015年手機行業競爭格局展望
五、2011-2015年手機行業競爭策略分析
六、2011-2015年手機企業競爭策略分析

第十章 手機重點企業競爭分析
第一節 諾基亞
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 摩托羅拉公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 三星集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 寧波波導股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 四川長虹集團公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 索尼愛立信
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 聯想移動通信科技公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 TCL集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 中興通訊股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十一章 手機行業發展趨勢分析
第一節 手機研發趨勢分析
一、手機研究開發新趨勢
二、手機主要品種發展趨勢
第二節 2011年手機行業發展趨勢
一、2011年全球手機產業前景分析
二、2011年手機行業前景預測
三、2011年無線產業發展趨勢
四、2011年中國手機市場增長預測
第三節 我國手機流行趨勢
一、2011年手機流行趨勢解析
二、2011年手機流行趨勢預測
三、2011年手機體驗營銷流行趨勢
第四節 細分手機發展趨勢
一、3G手機市場發展前景
二、2011年智能手機市場發展趨勢
三、2011年全屏觸控手機市場發展趨勢
四、中國雙待手機市場新趨勢

第十二章 未來手機行業發展預測
第一節 2011-2015年國際手機市場預測
一、2011-2015年全球手機行業產能預測
二、2011-2015年全球手機市場需求前景
三、2011-2015年全球手機市場價格預測
第二節 2011-2015年國內手機市場預測
一、2011-2015年國內手機行業產能預測
二、2011-2015年國內手機行業產量預測
三、2011-2015年國內手機市場需求前景
四、2011-2015年國內手機市場價格預測
五、2011-2015年國內手機行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 手機行業投資現狀分析
第一節 2010年手機行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1季度手機行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十四章 手機行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年手機行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 電子產業振興規劃
一、電子產業振興規劃概述
二、電子產業振興規劃細則
三、電子產業振興規劃三大任務
四、電子產業振興規劃六大工程
五、電子產業振興規劃十項措施
六、電子產業振興規劃的意義與作用
七、電子產業振興規劃對手機行業的影響

第十五章 手機行業投資機會與風險
第一節 手機行業投資效益分析
一、2010-2011年手機行業投資狀況分析
二、2011-2015年手機行業投資效益分析
三、2011-2015年手機行業投資趨勢預測
四、2011-2015年手機行業的投資方向
五、2011-2015年手機行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響手機行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響手機行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響手機行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響手機行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國手機行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國手機行業發展面臨的機遇分析
第三節 手機行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年手機行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年手機行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年手機行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年手機行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年手機同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年手機行業其他風險及控制策略

第十六章 手機行業投資戰略研究
第一節 手機行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國手機品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、手機實施品牌戰略的意義
三、手機企業品牌的現狀分析
四、我國手機企業的品牌戰略
五、手機品牌戰略管理的策略
第三節 手機行業投資戰略研究
一、2011年通訊產業行業投資戰略
二、2011年我國手機行業投資戰略
三、2011-2015年手機行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略