2011-2015年中國保健品行業市場調研及投資前景預測報告

【報告描述】：

    目前，我國只允許生產具有免疫調節、調節血脂、調節血糖、延緩衰老、改善胃腸道功能等22種保健功能的產品。近年來，由于飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病等慢性病在我國逐年上升，所以，有利于預防和改善這些疾病的功能性營養食品受到了中老年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發族”對保健品的需求大為旺盛，購買力亦非常強。再加上處于家庭、事業雙重壓力下的中年人，這更是一個龐大的消費市場。另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30%至40%。嬰幼兒家長們在營養保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有后來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。據京、滬等地的市場調查，目前有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費保健食品，95%以上家庭常備有不同類型的營養保健食品。可見，樹立健康投資觀念的人群在不斷增多，購買保健品的人群也在不斷擴大。

    從行業發展前景來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發達國家的130至140，人均保健品消費支出僅為美國的120、日本的115，這也從另一方面顯示出醫藥保健品市場巨大的成長空間和發展潛力。與此同時，中國的經濟發展和居民收入水平在過去五年里，一直以9%以上的速度高速增長，預計在未來十年內將以6%以上的速度持續增長。醫藥保健品消費水平與居民可支配收入具有很強的相關性，按GDP和可支配收入的發展趨勢，可以估計，保健品在未來十年內會有持續增長，達到目前的2至3倍。另外，城鄉居民對醫療保健重視程度與日俱增，其結果表現為醫療保健費用支出逐步上升，全國城鎮居民醫療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農村超過700億元，占總數的13，年增長14%。

    不過隨著競爭程度的加劇、外部環境的變化，現在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創新發展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業文化建設、打造核心競爭力。企業文化實質上反映了企業家的素質、理念、膽識，是企業綜合素質與核心競爭力體現和反映的一個方面。良好企業文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規范企業發展中起著巨大作用，可以形成企業凝聚力和向心力，成為企業持續健康發展的源源動力。保健品企業要想得到長足發展，必須加強企業文化建設。面對激烈的市場環境，塑造自己的企業精神，確立先進的經營理念，創造自己獨特的企業文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業的百年品牌，企業才能立于不敗之地。

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛生部、國家食品藥品監督管理局、中國醫藥商業協會、中國保健品行業協會、SFDA南方醫藥經濟研究所、中國醫藥商業協會、全國商業信息中心、國民經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界保健品行業整體發展大勢，對中國保健品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來保健品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業今后的發展與投資策略，為保健品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分  行業發展分析

第一章 保健品發展概況 1
第一節 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 1
第二節 保健品關聯產業產品 5
一、藥品及其屬性 5
二、低營養食品 7
三、營養食品 8
四、運動保健食品 10
第三節 保健品產業分析 13
一、保健品產業特性 13
二、保健品產業瓶頸周期分析 16
三、保健品產業發展環境 17
第四節 國際保健品產業發展狀況 18
一、歐美地區保健品市場發展狀況 18
二、2011年全球醫藥保健品市場發展分析 19
三、全球氨基酸市場發展現狀 20

第二章 保健品行業發展分析 21
第一節 我國保健品行業發展狀況 21
一、我國保健品行業發展狀況 21
二、2011年我國保健品產業發展問題分析 24
三、我國保健品產業發展分析 26
第二節 我國保健品行業發展瓶頸分析 29
一、研發瓶頸 29
二、成本瓶頸 29
三、營銷瓶頸 30
四、忠誠度瓶頸 30
五、廣告效果瓶頸 30
六、品牌瓶頸 31
第三節 我國保健品出口分析 31
一、我國保健品出口形勢分析 31
二、2011年我國維生素出口分析 33
三、2011年我國醫藥保健品出口狀況 34
四、2011年我國醫藥保健品出口機遇分析 35

第二部分  市場發展狀況

第三章 保健品市場發展狀況 37
第一節 我國保健品市場現狀 37
一、保健市場產品供需分析 37
二、保健品市場需求分析 40
三、2011年我國保健品市場競爭狀況 41
四、保健品行業在市場競爭中趨向規范 43
五、我國醫藥保健品廣告市場競爭分析 44
第二節 農村保健品市場分析 44
一、農村保健品市場分析 44
二、農村保健品市場前景分析 45
三、農村保健品市場推廣策略 47
四、淺談保健品農村市場開發策略 48
第三節 部分地區保健品市場分析 51
一、2011年江西省保健品行業發展狀況 51
二、杭州市保健品產業發展現狀 53
三、2011年山西省醫藥保健品市場發展分析 53

第四章 保健品消費市場分析 55
第一節 保健品消費者分析 55
一、現代達人保健觀念 55
二、保健品消費者消費行為分析 57
三、保健品消費群體分析 63
四、保健品中產階級消費者分析 65
第二節 保健品消費者市場分析 70
一、中老年保健品市場發展分析 70
二、女性保健品市場發展狀況分析 72
三、兒童保健品市場發展狀況 73
第三節 保健品細分市場分析 76
一、減肥類產品市場發展現狀 76
二、補腎壯陽類保健品市場發展狀況 77
三、女性補血養顏市場分析 79
四、2010年我國維生素行業發展現狀 82
五、補鈣類產品市場現狀及趨勢分析 83
六、健腦類保健品市場競爭分析 87
七、保健食品卵磷脂市場分析 88

第三部分  行業內重點企業分析

第五章 行業內重點企業分析 90
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 90
一、公司概況 90
二、2010-2011年公司經營情況 90
三、2010-2011年公司財務狀況 91
四、公司最新發展動態 97
第二節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 98
一、公司概況 98
二、公司銷售團隊分析 98
三、2010年公司高科技保健品研發情況 105
第三節 北京雙鷺藥業股份有限公司 105
一、公司概況 105
二、2010-2011年公司經營情況 106
三、2010-2011年公司財務狀況 106
四、公司最新發展動態 112
第四節 海王集團 114
一、公司概況 114
二、2010-2011年公司經營情況 115
三、2010-2011年公司財務狀況 115
四、公司最新發展動態 121
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司 126
一、公司概況 126
二、2010-2011年公司經營情況 127
三、2010-2011年公司財務狀況 129
四、公司最新發展動態 135
第六節 哈藥集團有限公司 136
一、公司概況 136
二、2010-2011年財務分析 137
三、2011年公司經營情況 142
四、公司最新發展動態 143
第七節 上海交大昂立股份有限公司 143
一、公司概況 143
二、2010-2011年公司經營情況 143
三、2010-2011年公司財務狀況 144
四、2011年公司發展展望及戰略 150
第八節 海南椰島股份有限公司 151
一、公司概況 151
二、2010-2011年公司經營情況 152
三、2010-2011年公司財務狀況 152
四、公司最新發展動態 158
第九節 天獅集團有限公司 158
一、公司概況 158
二、2011年公司發展戰略分析 159
三、2011年公司動向 160
第十節 中美天津史克制藥有限公司 161
一、公司簡介 161
二、公司新保健品業務分析 162
第十一節 瑞年集團 162
一、公司簡介 162
二、公司發展戰略分析 163
三、公司氨基酸發展策略分析 166
第十二節 中脈科技集團 169
一、公司簡介 169
二、2011年公司動態 170

第四部分  醫藥行業運行狀況分析

第六章 我國醫藥行業運行狀況分析 171
第一節 2011年我國醫藥發展狀況 171
一、2011年我國中成藥產量情況 171
二、2011年我國化學原料藥產量情況 192
三、2010年醫藥行業總體運行狀況分析 211
四、2011年醫藥行業發展趨勢 218
第二節 2011年我國醫藥市場分析 219
一、2011年醫藥市場的特點 219
二、2011年醫藥市場購銷情況 220
三、2011年醫藥農村市場和零售市場情況 220
四、2011年醫藥市場集中度分析 221
五、2011年我國醫藥外貿形勢的主要特點 221
六、2011年中藥市場的未來發展方向 223
七、2011年醫藥市場潛力分析 226
第三節 2011年我國關于醫藥衛生體制改革重點分析 228
一、基本醫療保障制度建設分析 228
二、國家基本藥物制度分析 229
三、基層醫療衛生服務體系分析 230
四、基本公共衛生服務分析 231
五、公立醫院改革試點分析 231
六、保障措施分析 232
第四節 2011-2015年中國醫藥行業發展趨勢分析 233
一、2011年醫藥業景氣趨勢預測 233
二、2011年醫藥企業產業鏈變革中的機遇 233
三、2011年藥企發展趨勢 238
四、2011-2015年醫藥產業發展趨勢 241
五、2011-2015年醫藥行業增長預測 241
六、2011-2015年醫藥招商走向預測 244
七、2011-2015年醫藥行業的挑戰和機會 247
八、2011-2015年醫藥業利潤預測 249
九、2011-2015年全球醫藥市場發展預測 251
十、2011-2020年全球醫藥業發展趨勢 253

第五部分  行業發展趨勢及戰略

第七章 2011-2015年保健品行業發展趨勢 256
第一節 2011-2015年保健品行業發展前景 256
一、2011-2015年保健品行業發展前景 256
二、2011-2015年中國保健品市場發展前景展望 258
三、2011-2015年全球合成氨基酸市場預測 260
四、2015年我國營養產業預測 261
五、2015年全球商業氨基酸市場價值預測 262
第二節 2011-2015年保健品產業發展趨勢 262
一、保健品產業發展走向分析 262
二、保健品產業未來發展分析 264
三、我國保健品產業發展新趨勢 268
四、未來保健品市場發展預測 269

第八章 2011-2015年保健品企業經營策略分析 270
第一節 保健品企業發展策略分析 270
一、醫藥企業進軍醫藥保健品市場策略 270
二、醫藥保健品企業經營模式 272
三、醫藥保健品企業細節控制策略 274
四、保健品傳播策略分析 276
五、保健品的城市營銷策略 278
六、保健品企業發展出路分析 282
七、2011年醫藥保健品發展策略 283
第二節 保健品品牌策略分析 286
一、保健品多元化品牌戰略分析 286
二、保健品品牌命名策略 287
三、保健品品牌營銷成功法則 288
第三節 企業借力策略分析 293
一、企業決策問題 293
二、企業借力心態分析 294
三、企業借力策略 295
四、借力外腦 297
第四節 我國保健品品牌老化及其應對策略 300
一、品牌和品牌老化的相關概念 301
二、我國保健品市場的現狀及品牌老化成因分析 303
三、預防保健品品牌老化的對策 305
四、案例分析 307

第九章 2011-2015年保健品營銷策略分析 309
第一節 醫藥保健品市場突圍策略 309
一、產品定位 309
二、營銷創新 309
三、消費群體細分 310
四、產品宣傳 310
第二節 我國保健品營銷現狀分析 310
一、我國保健品營銷發展狀況 310
二、我國保健品營銷問題及對策 311
三、保健品營銷趨勢分析 314
四、未來中國醫藥保健品市場營銷策略 317
第三節 醫藥保健品定位策略 321
一、明確病癥，功能訴求 321
二、從消費群出發 322
三、依托購買目的 323
四、產品物理屬性 324
五、產品差異化利益點 324
六、新品類定位 325
七、攻防式定位 325
八、品牌個性、文化 326

圖表目錄
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司主營構成 91
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司流動資產表 92
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司長期投資表 93
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司固定資產表 93
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司無形及其他資產表 93
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司流動負債表 93
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司長期負債表 94
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司股東權益表 94
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司主營業務收入表 94
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司主營業務利潤表 94
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司營業利潤表 95
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司利潤總額表 95
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司凈利潤表 95
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司每股指標表 95
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司獲利能力表 95
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司經營能力表 96
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司償債能力表 96
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司資本結構表 96
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司發展能力表 96
圖表：2010-2011年健康元藥業集團股份有限公司現金流量分析表 97
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司主營構成 106
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司流動資產表 107
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司長期投資表 108
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司固定資產表 108
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司無形及其他資產表 108
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司流動負債表 108
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司長期負債表 109
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司股東權益表 109
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務收入表 109
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司主營業務利潤表 109
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司營業利潤表 109
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司利潤總額表 110
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司凈利潤表 110
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司每股指標表 110
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司獲利能力表 110
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司經營能力表 111
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司償債能力表 111
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司資本結構表 111
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司發展能力表 111
圖表：2010-2011年北京雙鷺藥業股份有限公司現金流量分析表 112
圖表：2010-2011年海王集團主營構成 115
圖表：2010-2011年海王集團流動資產表 116
圖表：2010-2011年海王集團長期投資表 116
圖表：2010-2011年海王集團固定資產表 117
圖表：2010-2011年海王集團無形及其他資產表 117
圖表：2010-2011年海王集團流動負債表 117
圖表：2010-2011年海王集團長期負債表 118
圖表：2010-2011年海王集團股東權益表 118
圖表：2010-2011年海王集團主營業務收入表 118
圖表：2010-2011年海王集團主營業務利潤表 118
圖表：2010-2011年海王集團營業利潤表 119
圖表：2010-2011年海王集團利潤總額表 119
圖表：2010-2011年海王集團凈利潤表 119
圖表：2010-2011年海王集團每股指標表 119
圖表：2010-2011年海王集團獲利能力表 119
圖表：2010-2011年海王集團經營能力表 120
圖表：2010-2011年海王集團償債能力表 120
圖表：2010-2011年海王集團資本結構表 120
圖表：2010-2011年海王集團發展能力表 120
圖表：2010-2011年海王集團現金流量分析表 121
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司主營構成 129
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司流動資產表 130
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司長期投資表 130
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司固定資產表 130
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司無形及其他資產表 131
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司流動負債表 131
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司長期負債表 131
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司股東權益表 131
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務收入表 132
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司主營業務利潤表 132
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司營業利潤表 132
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額表 132
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司凈利潤表 133
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司每股指標表 133
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力表 133
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力表 133
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力表 134
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構表 134
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力表 134
圖表：2010-2011年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表 134
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司主營構成 137
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司流動資產表 137
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司長期投資表 138
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司固定資產表 138
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司無形及其他資產表 138
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司流動負債表 138
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司長期負債表 139
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司股東權益表 139
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司主營業務收入表 139
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司主營業務利潤表 139
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司營業利潤表 140
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司利潤總額表 140
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司凈利潤表 140
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司每股指標表 140
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司獲利能力表 141
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司經營能力表 141
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司償債能力表 141
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司資本結構表 141
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司發展能力表 141
圖表：2010-2011年哈藥集團有限公司現金流量分析表 142
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司主營構成 144
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司流動資產表 145
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司長期投資表 145
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司固定資產表 145
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司無形及其他資產表 146
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司流動負債表 146
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司長期負債表 146
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司股東權益表 146
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司主營業務收入表 147
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司主營業務利潤表 147
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司營業利潤表 147
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司利潤總額表 147
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司凈利潤表 148
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司每股指標表 148
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司獲利能力表 148
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司經營能力表 148
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司償債能力表 149
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司資本結構表 149
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司發展能力表 149
圖表：2010-2011年上海交大昂立股份有限公司現金流量分析表 149
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司主營構成 152
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司流動資產表 153
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司長期投資表 154
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司固定資產表 154
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司無形及其他資產表 154
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司流動負債表 154
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司長期負債表 155
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司股東權益表 155
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司主營業務收入表 155
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司主營業務利潤表 155
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司營業利潤表 156
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司利潤總額表 156
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司凈利潤表 156
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司每股指標表 156
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司獲利能力表 156
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司經營能力表 157
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司償債能力表 157
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司資本結構表 157
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司發展能力表 157
圖表：2010-2011年海南椰島股份有限公司現金流量分析表 158
圖表：2010年1-12月中成藥產量全國及各省市合計 171
圖表：2011年1-4月中成藥產量全國及各省市合計 184
圖表：2010年1-12月化學原料藥產量全國及各省市合計 192
圖表：2011年1-4月化學原料藥產量全國及各省市合計 203