2011-2015年中國新媒體行業市場調查及前景預測報告

第一章 新媒體相關概述
第一節 新媒體的概念及特性
一、新媒體的定義
二、新媒體的特點
三、新媒體的經濟學特性
第二節 新媒體發展模式分析
一、新媒體的內涵及傳播特征
二、新媒體發展條件
三、新媒體內容
四、運營與贏利模式
五、目標群體分析
第三節 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響
一、新媒體的傳播特點分析
二、新媒體傳播對營銷傳播的影響

第二章 2010-2011年中國新媒體行業市場發展環境分析
第一節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2010-2011年中國新媒體行業政策環境分析
一、中國傳媒業知識產權政策
二、文化傳媒業對外開放政策
三、2008年互聯網視聽節目許可制度施行
四、《信息網絡傳播視聽節目許可證》推動市場洗牌
五、2008年《電子出版物出版管理規定》正式實施
六、2008年《中央補助地方文化體育與傳媒事業發展專項資金管理暫行辦法》
七、2009年文化產業振興規劃
八、2010-2011年九部門發布金融支持文化產業振興發展指導意見
九、2010-2011年國家廣電總局加強互聯網視聽節目發展和管理
十、2010-2011年“十二五”國家重點音像電子出版方向確定
第三節 2010-2011年中國新媒體行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第三章2010-2011年中國新媒體行業發展現狀綜述
第一節2010-2011年新媒體行業發展概況
一、中國新媒體產業發展情況
二、中國新媒體發展前景廣闊
三、新媒體傳播研究熱點述評
四、中國新媒體廣告增長遠超傳統媒體
第二節  2010-2011年中國新媒體產業受眾及需求分析
一、用戶的需求與使用特點發生改變
二、針對需求變化提供新媒體產品
三、需求演變帶來媒體角色的新變化
第三節 2010-2011年中國新媒體動漫產業發展分析
一、網絡動漫發展分析
二、手機動漫成引擎

第四章 2010-2011年中國移動媒體行業發展基本概述
第一節2010-2011年移動媒體行業發展分析
一、移動新媒體的發展概況
二、移動新媒體發展的誤區
三、移動新媒體的發展趨勢
四、移動新媒體的商業模式創新
第二節2010-2011年移動媒體市場分析
一、移動多媒體應用產業發展分析
二、移動媒體發展存在的難題
第三節2010-2011年移動媒體行業投資前景分析
一、移動終端的新媒體投資機遇分析
二、移動多媒體的投資機遇分析
三、移動媒體發展的趨勢

第五章2010-2011年中國移動電視媒體發展分析
第一節2010-2011年移動電視行業發展總體分析
一、2009年移動電視行業發展總體分析
二、移動電視開通城市數量增長迅速
三、中國移動電視市場格局分析
四、2010-2011年移動電視技術步入納米時代
第二節2010-2011年中國移動電視營運分析
一、數字移動電視運營模式分析
二、移動電視的盈利模式分析
三、數字移動電視產業化運營的戰略分析
第三節 車載電視發展分析
一、車載電視成投資新寵
二、車載移動電視市場發展現狀
三、2010中國公交移動電視發展分析
四、2010-2011年中國車載電視市場銷量預測
第四節 移動電視發展預測
一、2010-2011年移動電視市場發展預測
二、2010-2011年全國移動電視市場規模預測
三、2012年全球移動電視市場消費預測

第六章2010-2011年中國手機媒體及其業務發展分析
第一節 手機媒體市場發展分析
一、手機媒體的形態與內容分析
二、手機媒體的用戶與需求分析
三、手機媒體的經營與發展分析
四、手機媒體發展的三大趨勢
第二節 2009年手機電視發展分析
一、中國手機電視市場初具規模
二、2009年中國手機電視終端市場迅速擴張
三、2009年中國免費手機電視成定制熱點
四、2010-2011年中國手機電視突破壟斷進軍國外市場
五、2010-2011年中國移動手機電視業務G正式商用
六、2010-2012年中國手機電視市場規模預測
七、2010-2012年我國手機電視市場發展趨勢透析
八、2012年3G手機電視用戶預測
第三節 2009年手機游戲發展分析
一、2009年中國手機游戲行業現狀
二、2009年度手機游戲市場規模分析
三、2009年中國手機游戲用戶規模
四、2009年手機游戲產業經濟營收情況分析
五、2009年手機游戲的營銷模式機遇
六、2009年手機網絡游戲迎來機遇期
七、2010-2012年中國手機游戲市場預測
八、2010-2012年中國手機游戲復合增長率預測
第四節 2009年手機短信發展分析
一、2009年中國手機短信發送量
二、2009年運營商將出臺短信“限發令”
三、2012年全球短信業務收入預測
第五節 2009年手機廣告發展分析
一、中國手機廣告市場漸趨火熱
二、3G時代中國手機廣告發展形勢
三、手機廣告市場前景看好
四、手機廣告市場發展路徑特點分析
五、我國手機廣告發展存在的問題及對策

第七章2010-2011年中國IPTV產業發展動態分析
第一節 IPTV的發展現狀及影響因素
一、IPTV簡介
二、IPTV全球發展現狀及趨勢
三、IPTV的優勢和發展方向
第二節 2009年IPTV市場發展現狀
一、2009年中國IPTV市場發展現狀
二、2009年我國IPTV市場發展態勢
四、2010-2011年IPTV的競合之年
五、2010-2011年IPTV業務與產業鏈分析
六、2010-2011年IPTV提速產業發展 商業瓶頸待破題
第三節 IPTV發展趨勢分析
一、IPTV標準制定趨勢分析
二、2010-2011年三網融合背景下的IPTV發展展望
三、2010-2011年IPTV用戶量將翻倍增長
四、2014年全球IPTV用戶將達1.23億
五、2014年全球IPTV利潤將達2500億美元
第四節 IPTV目標市場的調整與構建
一、2010-2011年用戶數有望過千萬
二、IPTV承載多重使命
三、業務發展用戶體驗至上
第五節 中國IPTV市場運營商、系統廠商競爭格局
一、運營商競爭格局分析
二、設備商之間的競爭
三、內容提供商之間的競爭

第八章2010-2011年中國其它網絡媒體及其業務發展分析
第一節 2009年中國互聯網發展分析
一、互聯網成為推動我國經濟發展的重要引擎
二、2009-2010中國互聯網事業發展大事記
三、2009年互聯網消費分析
四、2009年中國互聯網用戶規模
五、中國互聯網將呈現三大趨勢
六、移動互聯網前景看好的業務分析
第二節 2008-2010年網絡視頻發展分析
一、2008年中國網絡視頻行業發展概述
二、2009年一季度我國網絡視頻市場收入狀況
四、2009年二季度我國網絡視頻行業發展特點分析
六、2009年三季度我國網絡視頻行業發展特點分析
五、2009年四季度我國網絡視頻行業發展特點分析
六、2009年我國網絡視頻行業發展總結
七、2009年網絡視頻用戶分析
（一）網絡視頻用戶特征分析
（二）網絡視頻用戶上網特征概述
（三）用戶的使用行為分析
（四）網絡視頻的分享與上傳
（五）網絡視頻用戶觀看電視的相關分析
八、2010-2011年一季度我國網絡視頻市場收入狀況
九、2010-2011年網絡視頻領域發展趨勢展望
第三節 2010-2011年網絡博客發展分析
一、中國博客規模發展情況
二、2010-2011年中國博客市場調查分析
三、簡述微博客的新媒體特征
四、博客應用與調查性報道的生產變革
五、博客發展趨勢分析
第四節 2009-2010年網絡游戲發展分析
一、2009年中國網絡游戲市場綜況
二、2009年中國網游市場解讀
三、2009年中國網絡游戲銷售情況
四、2009年中國網絡游戲年度數據分析
五、2009年中國網絡游戲市場規模
六、2009年中國網絡游戲行業盤點
七、2009年中國網絡游戲出口市場分析
八、2010-2011年中國游戲海外并購運作情況
九、2010-2011年中國游戲市場五大變革
十、2010-2013年中國網絡游戲市場規模增長預測
第五節 2009-2010年網絡廣告發展分析
一、2009年中國網絡廣告規模分析
二、2010-2011年中國網絡廣告規模分析
三、2010-2011年網絡廣告十大發展趨勢預測
四、中國網絡廣告市場發展趨勢
第六節 2010-2011年網絡出版發展分析
一、網絡出版的特點及其對傳統出版業的挑戰
二、2010-2011年我國數字出版發展態勢分析
三、2010-2011年新聞出版總署加強網絡出版管理營造健康文化氛圍

第九章2010-2011年中國新媒體行業競爭格局分析
第一節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展
一、新媒體與傳統媒體競爭分析
二、傳統媒體與新興媒體的競爭格局
三、中國新媒體與傳統媒體競爭發展
第二節2010-2011年中國新媒體競爭現狀分析
一、國內新媒體競爭進入2.0時代
二、新媒體同質化競爭加速行業洗牌
三、2010-2011年出版傳媒集團加速“進攻”新媒體
四、外資角逐我國新媒體市場
第三節2010-2011年中國新媒體競爭策略分析
一、三網融合背景下新媒體的競爭策略
二、提高新媒體核心競爭力策略

第十章2010-2011年中國新媒體行業領先企業分析
第一節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第二節 上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第四節 上海新華傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第五節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第六節 中視傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第七節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十一章2011-2015年新媒體行業投資策略
第一節 新媒體的盈利方式分析
第二節 新媒體行業投資分析
一、新媒體行業投資現狀
二、新媒體行業投資前景
第三節 新媒體行業投資策略分析

第十二章2011-2015年中國新媒體行業發展趨勢分析
第一節 2010-2011年新媒體行業發展趨勢
一、2010中國新媒體產業發展十大趨勢
二、2010-2011年中國新媒體趨勢預測報告
三、2010-2011年中國新媒體市場發展預測
四、2010-2011年新媒體成為高端消費品傳播新通路
五、2011年中國新媒體市場規模預測
第二節2011-2015年中國電視與網絡新媒體融合發展
一、電視與新媒體的融合
二、市場競爭及優勢互補融合
第三節 中國報業必將轉型為新媒體機構
一、傳媒環境的變化
二、未來的傳媒格局
三、新媒體環境下的報業發展
四、轉型之路——“化被動為主動”

第十三章 2011-2015年中國新媒體行業發展策略分析
第一節 我國新媒體產業發展瓶頸及對策
一、我國新媒體產業發展中所面臨的瓶頸
二、產業基礎設施的重要性
三、國家新媒體產業基地在產業發展中的實踐
第二節 新媒體發展模式及策略分析
一、新媒體動漫營銷的新模式
二、戶外新媒體的價值創新路徑
三、戶外新媒體的發展策略
四、廣播電視新媒體的發展策略
五、央視進軍移動傳媒
六、數字新媒體需適度營銷
第三節 移動媒體的運營與發展策略——湖北移動頻道為例
一、湖北移動頻道的發展現狀
二、湖北移動頻道發展存在的問題
三、湖北移動頻道的發展策略
第四節 傳統電視的新媒體發展策略
一、新媒體對傳統電視的影響
二、傳統電視的新媒體發展策略
第五節 經驗借鑒：英國第四頻道新媒體品牌運營策略
一、全方位多渠道拓展品牌內涵
二、建立新舊媒體融合統一的品牌形象
三、實現傳統電視節 目內容的傳播增值
四、提升新媒體形態下的品牌核心競爭力
五、在互動中提升品牌影響力
第六節 經驗借鑒：法新社新媒體發展戰略
一、大力發展新媒體產品
二、以渠道合作擴張市場