2011-2015年中國太陽能熱水器市場戰略及投資分析報告

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及太陽能熱水器行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國太陽能熱水器行業的發展現狀、競爭情況、行業總體水平、市場供求現狀、市場結構特征、對太陽能熱水器行業領先品牌等進行了研究，并對未來太陽能熱水器行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了太陽能熱水器行業今后的發展與投資策略，為我國太陽能熱水器企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 太陽能相關概述 1
第一節 太陽能的介紹 1
一、太陽能的含義 1
二、太陽輻射的特性 1
三、太陽能資源的優缺點 3
四、中國的太陽能資源儲量與分布 4
五、人類太陽能產業的七個階段 5
第二節 太陽能的利用 8
一、太陽能利用裝置介紹 8
二、太陽能熱利用的方式 10
三、空間太陽能電源介紹 12
第三節 太陽能利用的四大步驟 15
一、太陽能采集 15
二、太陽能轉換 18
三、太陽能貯存 20
四、太陽能輸送 22

第二章 太陽能利用概況 23
第一節 全球太陽能利用綜述 23
一、世界太陽能科技的高潮與低潮期回顧 23
二、國外太陽能步入大規模生產階段 24
三、歐洲國家太陽能系統的利用情況 25
四、奧地利加強太陽能利用的推廣力度 29
五、德國住宅對太陽能利用較廣泛 30
六、荷蘭企業利用路面收集太陽能 31
第二節 中國太陽能的開發利用 32
一、2009年中國太陽能熱利用行業運行 32
二、2010年中國太陽能熱利用行業運行 34
三、中國太陽能熱利用產業特點 35
四、中國太陽能開發利用現狀 36
五、中國太陽能利用領跑世界指日可待 38
六、2011中國太陽能熱利用企業轉型成為主基調 40
第三節 不同地區太陽能應用現狀 42
一、德州成為中國太陽能利用最多的城市 42
二、上海市民免費安裝太陽能庭院燈 43
三、西藏太陽能沼氣開發利用獲得突破性成就 43
四、北京市將加快太陽能開發利用 44
五、云南省成為我國太陽能利用重要基地 45
六、武漢青山區欲打造“太陽能城” 46
七、青海省完成太陽能綜合利用總體規劃編制 47
第四節 太陽能利用的問題及對策 48
一、制約太陽能熱產業提速的五大缺陷 48
二、我國太陽能中高溫利用技術有待突破 49
三、中國太陽能熱利用應實現三個轉變 51
四、我國太陽能熱利用企業科技創新發展策略 51
第五節 中國太陽能利用的發展前景 54
一、中國太陽能光熱應用的發展目標 54
二、工程化成為太陽能熱利用的發展方向 61
三、中國太陽能行業的3.0時代即將到來 63
四、中國太陽能工業發展預測 64

第三章 太陽能熱水器產業 66
第一節 太陽能熱水器相關概述 66
一、太陽能熱水器的結構組成 66
二、三種太陽能熱水器集熱器性價比 67
三、真空管熱水器工作原理介紹 69
四、太陽能熱水器優缺點介紹 71
五、太陽能熱水器的各方面效益優勢 73
六、燃氣、電、太陽能熱水器三者使用性能的比較 75
第二節 中國太陽能熱水器行業的發展 77
一、中國太陽能熱水器行業的發展歷程 77
二、中國太陽能熱水器打響產業升級戰 81
三、中國平板太陽能熱水器發展分析 83
四、科技創新給太陽能熱水器產業帶來大商機 84
五、我國太陽能熱水器企業拓展國際市場方式開始轉型 86
六、我國太陽能熱水器認證狀況分析 88
第三節 2007-2010年太陽能熱水器產業發展狀況 89
一、2007年中國太陽能熱水器行業發展狀況 89
二、2008年我國太陽能熱水器產業簡況 90
三、2008年太陽能熱水器行業熱點解析 92
四、2009年中國太陽能熱利用產業運行數據 102
五、2009年太陽能行業大事件盤點 103
六、2009中國太陽能熱水器品牌回顧 107
八、2010年太陽能熱水器行業發展綜述 111
九、2010年太陽能行業大事件盤點 117
第四節 太陽能熱水器產業的政策動態 125
一、中國太陽能熱水器產業標準 125
二、2007年中國太陽能熱水器產業政策盤點 132
三、2008年“家用太陽能熱水系統選材條件”國標進入草案討論階段 135
四、2009年太陽能熱水器能效標準積極籌備 135
五、2010年太陽能熱水器主要政策發布情況 136
六、2011年太陽能熱水器強制性標準有望出臺 137
第五節 太陽能熱水器下鄉分析 137
一、太陽能熱水器“下鄉”概述 137
二、太陽能熱水器“下鄉”的市場發展分析 140
三、太陽能熱水器“下鄉”加快行業洗牌速度 141
四、2010年太陽能熱水器“下鄉”的競爭局勢分析 142
第六節 我國太陽能熱水器技術及產品進展 143
一、2007年我國太陽能熱水器核心技術取得突破 143
二、2008年光芒集團研發出飲用水標準太陽能熱水器 144
三、2008年我國自主研發出分體壁掛平板承壓式太陽能熱水器 144
四、2008年內蒙古烏海市企業研發出全塑型太陽能熱水器 145
五、2009年光芒集團陽臺壁掛式太陽能熱水器面市 145
六、2009年四季沐歌推出全自動太陽能熱水器 146
七、2010年太陽能熱水器技術升級產品分析 147
八、2011年我國平板太陽能熱利用產業加快步伐 149
第七節 太陽能熱水器企業打造服務品牌分析 150
一、太陽能熱水器行業服務的現狀 151
二、太陽能企業打造服務品牌的重要性 151
三、太陽能企業打造服務品牌的要素 152
四、太陽能企業打造服務品牌的相關思考 154
第八節 太陽能熱水器行業面臨的問題 156
一、產業規模對國民經濟顯性貢獻潛力尚未發揮 156
二、大品牌企業產品市場集中度有待大幅提高 156
三、太陽能熱利用領域范圍小，急需廣泛拓展 156
四、符合產業特點的營銷模式需要探索建立 156
五、一些企業產品質量、售后服務需進一步提高 157
六、科技人才短缺制約產業進步 157
七、國際市場有很大發展空間 157
第九節 太陽能熱水器產業發展對策 157
一、太陽能熱水器行業的發展建議 157
二、太陽能熱水器價格戰對策 158
三、政府應擔負起太陽能熱水器推廣責任 161
四、模仿創新成太陽能熱水器產業發展的新思路 161

第四章 太陽能熱水器市場 165
第一節 中國太陽能熱水器市場概述 165
一、中國有豐富的太陽能資源 165
二、中國人均太陽能熱水器普及率不高 166
三、太陽能熱利用產品是改善民生的最重要產品之一 166
四、太陽能熱水器三大核心市場 167
五、低碳經濟、綠色經濟的典型產業，環境效益明顯 167
六、太陽能熱水器產品是當今條件下農村洗浴生活的最經濟適用產品 168
七、部分省市出臺強制安裝太陽能熱水器政策 169
八、太陽能熱水器產業市場潛力巨大 169
九、《可再生能源法》的頒布，為太陽能熱水器發展創造了環境 170
第二節 2007-2011年太陽能熱水器市場分析 170
一、2007年太陽能熱水器市場的發展 170
二、2008年中國太陽能熱水器市場的發展 173
三、2009年中國太陽能熱水器市場的發展 175
四、2010年中國太陽能熱水器市場發展分析 176
五、2011年中國太陽能熱水器市場發展預測 178
第三節 太陽能熱水器市場面臨的問題及策略 184
一、存在七成消費者對太陽能熱水器不滿 184
二、太陽能熱水器市場出現混亂局面 185
三、太陽能熱水器市場三大怪現象 187
四、太陽能熱水器高端品牌打造策略 191
五、太陽能熱水器農村市場價格突圍策略 192
六、我國太陽能熱水器打入歐美市場策略 195

第五章 中國各地區太陽能熱水器發展分析 197
第一節 山東省 197
一、山東太陽能熱水器年產能領先全國 197
二、山東德州市太陽能熱水器非常普及 197
三、2008年濟南住宅應用太陽能熱水系統規定 199
四、2009年威海推廣太陽能熱水系統與建筑一體化 200
五、2010年山東太陽能熱水器行業發展分析 200
第二節 廣東省 202
一、廣東省太陽能熱水器市場狀況分析 202
二、廣東江門市太陽能熱水器推廣應用將加速 203
三、廣東河源市在農村推廣太陽能熱水器 203
四、廣東太陽能熱水器市場發展前景看好 204
第三節 海南省 205
一、海南太陽能熱水器利用率較低 205
二、海南省太陽能熱水器推廣應用進展 206
三、海南強制性推廣太陽能熱水器惹爭議 207
第四節 江蘇省 209
一、江蘇住宅安裝太陽能熱水器規定 209
二、江蘇太陽能熱水器產業集群印象 211
三、連云港太陽能熱水器行業實施無氟化發展 214
四、南京市太陽熱水器市場狀況分析 215
五、江蘇太陽能熱水器產業前景看好 217
第五節 浙江省 218
一、浙江太陽能熱水器年增長情況 218
二、浙江省湖州市太陽能熱水器消費狀況調查 219
三、嘉興太陽能熱水器產業發展態勢良好 221
四、浙江省寧波市推廣太陽能熱水器面臨的難題及對策 225
第六節 河北省 227
一、河北省邢臺市大力推廣使用太陽能熱水器 227
二、河北石家莊市太陽能熱水器市場狀況分析 229
三、邢臺規劃百個示范村安裝太陽能熱水系統 231
第七節 其他地區 231
一、江西省太陽能熱水器市場狀況分析 231
二、2009年福建首個太陽能熱利用技術研發中心開建 236
三、河南太陽能熱水器市場現狀分析 237
四、云南太陽能熱水器市場應用狀況 238
五、湖南太陽能熱水器迎來快速發展時期 239
六、新疆太陽能熱水器發展情況 240
七、陜西省太陽能熱水器發展情況 240

第六章 重點企業經營分析 242
第一節 皇明太陽能集團 242
一、企業簡介 242
二、2007年皇明自主研制太陽能光熱產品裝備“雪龍”進入南極 242
三、首條太陽能熱水器自動化生產線在皇明正式啟動 243
四、太陽能熱水器下鄉中皇明的應對措施 244
五、2011年皇明集團發展目標語策略 245
第二節 北京清華陽光 248
一、企業簡介 248
二、清華陽光太陽能熱水器領先奪取中國名牌稱號 248
三、清華陽光以技術引領太陽能熱水器行業發展 249
四、2010年清華陽光發展策略 250
五、清華陽光將擇時上市 251
第三節 山東力諾瑞特新能源有限公司 253
一、公司簡介 253
二、山東力諾瑞特領跑太陽能熱水器行業 253
三、力諾瑞特打造優質太陽能熱水器生產基地 258
四、力諾瑞特公司的差異化競爭策略 259
第四節 武漢力諾太陽能集團股份有限公司 265
一、公司簡介 265
二、2010年企業經營情況分析 266
三、2007-2010年企業財務數據分析 266
四、2010年企業發展動態及策略 272
第五節 山東億家能太陽能有限公司 273
一、公司簡介 273
二、億家能結束太陽能的半成品時代 273
三、億家能被評為中國成長最快的企業之一 274
四、金融危機下億家能逆勢突圍新戰略 274
第六節 江蘇省華揚太陽能有限公司 278
一、企業簡介 278
二、華揚太陽能品牌發展的關鍵 278
三、華揚太陽能服務營銷與品牌塑造簡析 280
四、太陽能熱水器“下鄉”華揚的應對措施 284
第七節 江蘇太陽雨太陽能有限公司 285
一、公司簡介 285
二、經濟危機下太陽雨的“三步走”發展戰略 286
三、太陽能熱水器企業做大做強必由之路 288
第八節 山東桑樂太陽能有限公司 290
一、公司簡介 290
二、2009年桑樂在湖南投建太陽能熱水器生產基地 290
三、2011年桑樂攻克陽臺壁掛技術關 291
第九節 北京四季沐歌太陽能技術有限公司 292
一、公司簡介 292
二、四季沐歌品牌實現大飛躍 292
三、四季沐歌十年打造光熱產業驅動力 293
四、四季沐歌太陽能熱水器農村市場開拓策略 295
五、2011年四季沐歌發展戰略 295
第十節 其他太陽能熱水器企業介紹 296
一、北京天普集團 296
二、江蘇光芒集團 296
三、江蘇淮陰輝煌太陽能有限公司 297

第七章 太陽能熱水器營銷策略 299
第一節 太陽能熱水器營銷概況 299
一、中國太陽能熱水器的銷售模式綜述 299
二、中國太陽能熱水器產業的營銷渠道分析 300
三、太陽能熱水器的品牌營銷策略 304
四、太陽熱水器促銷的影響因素分析 306
五、太陽能熱水器的市場營銷新現象 307
第二節 太陽能熱水器細分市場營銷 309
一、注重熱水器的二三級市場營銷 309
二、量化熱水器二三級市場策略要領 309
三、開拓太陽能熱水器農村市場的對策 312
四、太陽能熱水器國際市場的營銷分析 314
第三節 太陽能熱水器專賣店攻略 318
一、太陽能熱水器專賣店開業準備 318
二、太陽能熱水器專賣店開業方案設計 321
三、太陽能熱水器專賣店選址四大誤區 324
四、太陽熱水器專賣店運作分析 327
第四節 太陽能熱水器營銷策略 331
一、太陽能熱水器的營銷創新策略分析 331
二、太陽能熱水器市場推廣和營銷戰略 334
三、旺季多做促銷，淡季重做品牌 334
四、太陽能熱水器經銷商售后服務攻略 338

第八章 太陽能熱水器與建筑結合 341
第一節 太陽能熱水器與建筑結合概況 341
一、太陽能熱水器與建筑一體化介紹 341
二、太陽能熱水器與建筑結合的五個發展階段 345
三、中國太陽能熱水器建筑一體化研究 347
四、太陽能熱水器與建筑結合的新嘗試 350
第二節 太陽能熱水器與建筑結合的技術 352
一、中國太陽能與建筑一體化技術已經基本成熟 352
二、太陽能建筑發展的技術途徑和策略分析 353
三、太陽能熱水器供暖住宅建筑設計要點 354
四、分體式太陽能熱水器在建筑中的應用分析 358
第三節 太陽能熱水器與建筑結合存在的問題及發展對策 361
一、太陽能熱水器與建筑一體化障礙頗多 361
二、太陽能建筑一體化存在的問題及發展建議 364
三、建筑標準是未來發展的技術保障 365
四、產業發展應與建筑相結合同步進行 370
五、與建筑親密結合的普及發展之路 372

第九章 太陽能熱水器的競爭及替代產品分析 376
第一節 太陽能熱水器市場競爭分析 376
一、中國太陽能熱水器生產商全國分布 376
二、中國太陽能熱水器步入品牌競爭時代 379
三、中國太陽能熱水器市場競爭形式分析 379
四、中國雜牌太陽能熱水器占市場半壁江山 381
五、中國太陽能熱水器國際市場競爭力分析 385
六、中國太陽能熱水器企業需采取競合策略 390
七、2011年太陽能熱水器企業聚焦技術競爭 395
八、2011-2015年太陽能熱水器產品競爭趨勢 397
九、2011-2015年太陽能熱水器產品競爭策略 397
第二節 熱水器市場產品競爭格局 398
一、2010年中國熱水器市場競爭格局分析 398
二、平板太陽能熱水器向真空管熱水器發起挑戰 415
三、太陽能熱水器面臨空氣能的挑戰 416
四、中國熱水器市場向多元化競爭發展 417
五、中國太陽能熱水器產業的新競爭格局 418
第三節 電熱水器 421
一、中國電熱水器產業的發展演變 421
二、2010年電熱水器市場發展分析 422
三、2010年即熱式電熱水器市場發展分析 426
四、中國電熱水器產業新競爭格局分析 429
第四節 燃氣熱水器 430
一、中國燃氣熱水器產業發展的進步 430
二、我國燃氣熱水器技術再獲突破 431
三、2010年燃氣熱水器市場發展分析 432

第十章 2011-2015年太陽能熱水器產業發展前景 436
第一節 2011-2015年太陽能熱水器產業投資及前景分析 436
一、太陽能熱水器的投資和效益分析 436
二、太陽能熱水器的競爭和前景分析 436
三、太陽能熱水器行業的機遇與挑戰 438
四、“十二五”中國太陽能熱水器產業發展目標語建議 439
第二節 2011-2015年太陽能熱水器產業發展趨勢預測 442
一、中國太陽能熱水器產業的發展方向 442
二、水質潔凈型太陽能熱水器欲成行業發展新方向 443
三、太陽能熱水器的市場渠道趨勢簡析 444
附錄 446
附錄一：《中華人民共和國節約能源法》 446
附錄二：《中華人民共和國可再生能源法》 458
附錄三：環境標志產品技術要求——家用太陽能熱水系統 464
附錄四：環境標志產品技術要求——太陽能集熱器 467

圖表目錄
圖表：平板型太陽能集熱器 67
圖表：全玻璃真空管太陽能集熱器 68
圖表：真空熱管太陽能集熱器 69
圖表：2007年產值億元以上企業名錄（以省市順序排列） 93
圖表：2008年明星代言企業名單（部分） 97
圖表：2008年獲得馳名商標認證企業名單 97
圖表：1998～2009年太陽能熱水器年生產量和保有量表 102
圖表：中國太陽能四個資源帶 165
圖表：中國太陽能資源分區表 165
圖表：中國與其他國家人均太陽能熱水器普及率對比 166
圖表：2001-2009年三種熱水器市場占有率 166
圖表：每平方米太陽能熱水器環境效益 167
圖表：三種熱水器經濟效益比較 168
圖表：2010-2020年太陽能熱水器產業市場銷售規模預測 169
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營構成表 266
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司流動資產表 267
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司長期投資表 267
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司固定資產表 267
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司無形及其他資產表 268
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司流動負債表 268
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司長期負債表 268
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司股東權益表 269
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營業務收入表 269
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司主營業務利潤表 269
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司營業利潤表 269
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司利潤總額表 269
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司凈利潤表 270
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司每股指標表 270
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司獲利能力表 270
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司經營能力表 270
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司償債能力表 271
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司資本結構表 271
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司發展能力表 271
圖表：2007-2010年武漢力諾太陽能集團股份有限公司現金流量分析表 271
圖表：向陽面或屋頂 341
圖表：太陽能熱水器與建筑一體化設計 342
圖表：立面式 343
圖表：陽臺式 344
圖表：陽臺式（2） 344
圖表：遮陽棚式 345
圖表：太陽能熱利用企業各省市占比圖 377
圖表：太陽能熱利用整機與配件企業占比圖 378
圖表：2009年度中國太陽能熱利用產業十大領軍品牌 378
圖表：2010年中國電熱水器市場品牌關注比例分布 400
圖表：2010年Q1－Q4中國電熱水器市場品牌關注排名對比 401
圖表：2010年中國燃氣熱水器市場品牌關注比例分布 402
圖表：2010年Q1－Q4中國燃氣熱水器市場品牌關注排名對比 403
圖表：2010年中國太陽能熱水器市場品牌關注比例分布 404
圖表：2010年Q1－Q4中國太陽能熱水器市場品牌關注排名對比 404
圖表：2010年中國電熱水器市場不同價格段產品關注比例分布 405
圖表：2010年中國燃氣熱水器市場不同價格段產品關注比例分布 406
圖表：2010年中國太陽能熱水器市場不同價格段產品關注比例分布 407
圖表：2010年中國電熱水器市場主流品牌關注比例走勢 408
圖表：2010年中國電熱水器市場主流品牌市售產品數量對比 409
圖表：2010年中國電熱水器市場主流品牌單產品關注率對比 410
圖表：2010年中國燃氣熱水器市場主流品牌關注比例走勢 411
圖表：2010年中國燃氣熱水器市場主流品牌市售產品數量對比 412
圖表：2010年中國燃氣熱水器市場主流品牌單產品關注率對比 412
圖表：2010年中國太陽能熱水器市場主流品牌關注比例走勢 413
圖表：2010年中國太陽能熱水器市場主流品牌市售產品數量對比 414
圖表：2010年中國太陽能熱水器市場主流品牌單產品關注率對比 414
圖表：2009-2010年電熱水器額同比增幅（%） 425
圖表：2009-2010年電熱水器零售額份額（%） 426
圖表：2009-2010年燃氣熱水器額同比增幅（%） 434
圖表：2009-2010年燃氣熱水器零售額份額（%） 435
圖表：重金屬析出量限值 465
圖表：重金屬析出量限值 468