2011-2015年中國SUV行業分析及市場預測報告

    SUV的全稱是Sport Utility Vehicle，中文意思是運動型多用途汽車。主要是指那些設計前衛、造型新穎的四輪驅動越野車。SUV一般前懸架是轎車型的獨立懸架，后懸架是非獨立懸架，離地間隙較大，在一定程度上既有轎車的舒適性又有越野車的越野性能。由于帶有MPV式的座椅多組合功能，使車輛既可載人又可載貨，適用范圍廣。

    2010年，SUV市場經歷了一個比井噴更幸福的后井噴年代。銷售規模的連續快速增長，使它在國產乘用車市場的份額已經接近中型車市場，成為了主流類別車型之一。市場在進一步細分，SUV在過去一年規模首次超過100萬輛，而豪華車在新年伊始正加足馬力向國內導入更為豐富的產品。

    2010年SUV銷售132.60萬輛，這也是SUV市場規模首次超過百萬輛，同比增長101.27%，占乘用車近10%，高于乘用車平均增速68個百分點。其中，2.0升及以下車型仍呈現高速增長，市場份額占到SUV銷售總量的60%；2.0升及以下四驅車型銷售30.11萬輛，兩驅銷售49.87萬輛，同比增長均超1倍。全年銷售排名前五的車型累計銷量54.64萬輛，占SUV總銷量41%。其中，哈弗、CR-V、RAV4、漢蘭達和圣達菲銷量分別為分別銷售15.01萬輛、14萬輛、9.81萬輛、8.10萬輛和7.72萬輛。從產品上看，在國產SUV車型中，哈弗和漢蘭達分別成10萬元級別和豪華SUV市場的領頭羊，而CR-V在中高級SUV依然保持著較大的優勢。“隨著換購、增購的頻率不斷加大，SUV在整個市場的份額會達到20%左右。”東風本田執行副總經理陳斌波表示，隨著市場的增長和其他品牌的介入，這個市場走向了一個更大、更良性化的發展環境。

    在國內SUV上呈現三強鼎立的局面，即自主品牌、日系車和韓系車。2010年SUV市場火熱的整體表現是靠單個車型支撐起來的，雖然2010年中國的SUV市場發展遠超預期，表現火爆，但是不同國別的車系表現卻差異較大。與轎車市場德系當家不同的是，SUV市當前主要是日系和韓系車的天下。CRV+RAV4+漢蘭達組成了強大的第一梯隊陣容，而韓系的獅跑+IX35+智跑+途勝的四大車型則組成了SUV的第二梯隊，自主品牌在SUV市場目前只能勉強占據第三梯隊的位置。

    盡管2011年的車市面臨著優惠政策取消、“治堵限購”、新車船稅方案以及油價上漲等不利因素，城市SUV市場的發展依然值得期待。與國外成熟市場相比，中國的SUV在乘用車市場中的份額仍然偏低。隨著汽車消費多元化，以及二次購車人群的推動，SUV市場包括大中型城市SUV市場未來發展空間非常廣闊。2011年我國汽車市場將面臨艱難的抉擇。具體到SUV市場，2011年將得到保持較高的增長速度，但是增速同2010年相比將有所放緩。預計全年銷量180萬輛左右，同比增長40%左右。

    本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、、中國汽車工業協會、《中國汽車報》、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及SUV科研單位等公布和提供的大量資料，對我國SUV行業發展現狀與市場前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了SUV以及細分行業的市場產量、國內外、進出口銷售狀況，現階段中國SUV行業面臨的問題，以及一些前沿的策略。為SUV企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 SUV 相關概述 1
第一節 SUV概念和特點 1
一、SUV簡釋 1
二、SUV的特點 1
三、SUV的分類 3
第二節 SUV歷史 3
一、SUV的起源 3
二、SUV的演變 4

第二章 2010-2011年中國SUV市場發展狀況分析 8
第一節 中國SUV市場發展簡要回顧 8
一、2007年SUV市場發展分析 8
二、2008年SUV市場發展分析 10
三、2009年SUV市場發展分析 14
四、2010年SUV市場發展分析 19
五、2010年SUV市場發展特點 20
第二節 2010年中國SUV細分市場分析 24
一、SUV高端和次高端市場形勢分析 24
二、SUV中端市場形勢分析 27
三、SUV次中端和低端市場形勢分析 29
四、2010年SUV市場的深層戰略啟示 31
第三節 2010年12月中國SUV汽車市場分析 34
一、市場概述 34
二、品牌關注度分析 34
三、廠商關注度分析 36
四、車系關注度分析 37
五、車型關注度分析 38
六、不同配置關注度分析 39
第四節 2011年2月中國SUV汽車市場分析 41
一、市場概述 41
二、品牌關注度分析 42
三、廠商關注度分析 44
四、車系關注度分析 45
五、車型關注度分析 45
六、不同配置關注度分析 46
第五節 SUV市場消費群體分析 49
一、SUV成女性消費者新寵 49
二、“80后”人群漸成購車新勢力 50
三、新富階層帶來汽車市場新變化 50

第三章 2010-2011年中國不同系別SUV發展狀況分析 52
第一節 國外三大派系SUV介紹 52
一、日系SUV市場品牌分析 52
二、歐美系SUV市場分析 57
三、韓系SUV多方面保持特色 60
第二節 中國自主品牌SUV發展概況 61
一、2011年自主品牌SUV新品分析 61
二、自主品牌SUV市場分析 65
三、自主品牌SUV迅速發展原因分析 66
四、自主品牌SUV比肩日韓系 67

第四章 2010-2011年中國SUV市場熱點產品發展分析--城市型SUV 68
第一節 2010年中國城市SUV市場發展分析 68
一、城市SUV占SUV市場份額分析 68
二、城市SUV市場呈“群雄爭霸”之勢 69
三、經濟型城市SUV有望成市場主力 71
第二節 2010年中國城市SUV發展動態分析 72
一、城市SUV同質化嚴重 72
二、城市SUV持續熱銷的動因 74
三、城市SUV呈持續火熱態勢 75
第三節 中國低端城市SUV國產車型對比 77
一、現代 ix35 77
二、東風日產 奇駿 79
三、本田 CR-V 80
四、斯巴魯 森林人 82
五、雷諾 科雷傲 83
六、雪佛蘭 科帕奇 84

第五章 2010-2011年中國SUV市場熱點產品發展分析--經濟型SUV 87
第一節 經濟型SUV市場發展分析 87
一、經濟型SUV受青睞 87
二、經濟型SUV提前進入普及時代 88
三、2011年經濟型SUV迎搶購潮 90
四、2011年經濟型SUV成車市新熱點 90
第二節 自主品牌經濟型SUV對比導購 92
一、長城哈弗H5 至尊版 93
二、奇瑞瑞虎 96
三、陸風X8 101
四、海馬騎士 105
第三節 中國經濟型SUV的問題及建議分析 109
一、經濟型SUV市場定位不明確 109
二、經濟型SUV市場發展策略 110

第六章 2010-2011年中國SUV市場的競爭格局分析 112
第一節 中國SUV市場的競爭狀況 112
一、2010年SUV市場競爭格局分析 112
二、SUV市場區隔競爭形勢分析 119
三、SUV市場區域競爭形勢分析 121
四、自主SUV和合資SUV的市場競爭 123
五、2010年國產外資中高端SUV銷量排名 124
第二節 中國主要中小排量SUV車型競爭力淺析 127
一、途勝銷量穩中有升 127
二、哈弗在自主品牌市場表現優異 128
三、獅跑市場銷量欠佳 129
四、吉姆尼以另類開辟獨特市場 129
五、Jeep指南者成為時尚人群關注車型 130
第三節 2010年中國SUV市場進口、合資、自主品牌競爭生存法則 131
一、優質+低價+親民 131
二、品牌+綜合實力+營銷 132
三、品牌+品質+技術 132

第七章 2010-2011年中國SUV市場營銷研究 134
第一節 SUV的市場定位 134
一、SUV市場細分變量的確定 134
二、消費人群細分的四種類型 136
三、SUV的目標消費群體 137
第二節 SUV的產品策略 138
一、SUV產品組合策略 138
二、SUV產品壽命周期分析 139
三、導入期的SUV產品營銷策略 139
四、成長期的SUV產品營銷策略 140
第三節 SUV的價格策略 141
一、影響汽車價格的主要因素 141
二、SUV應采用競爭導向定價法 143
三、SUV的定價策略 144
第四節 SUV的渠道策略 147
一、SUV銷售網絡地理分布特點及原因 147
二、SUV渠道管理方式 149
三、SUV渠道建設應遵循的主要原則 149
第五節 SUV的促銷策略 151
一、SUV消費者媒體接觸習慣研究 151
二、SUV的廣告策略 154
三、SUV公共關系促銷的表現方式 155

第八章 2010-2011年中國SUV主要企業經營動態分析 157
第一節 長城汽車股份有限公司 157
一、公司簡介 157
二、2009年企業經營情況分析 160
三、2010年企業經營情況分析 161
四、2011年公司發展展望及策略 161
五、長城SUV的發展情況 164
第二節 廣汽長豐汽車股份有限公司 165
一、公司簡介 165
二、2009年企業經營情況分析 165
三、2010年企業經營情況分析 166
四、2007-2010年企業財務數據分析 169
五、2011年公司發展展望及策略 174
六、廣汽長豐SUV的發展情況 174
第三節 河北中興汽車制造有限公司 176
一、公司簡介 176
二、2010年中興汽車發展分析 177
三、中興汽車將生產首款小型SUV 179
四、中興汽車SUV登陸美國市場概況 179
第四節 鄭州日產汽車有限公司 180
一、公司簡介 180
二、2010年鄭州日產發展分析 182
三、鄭州日產自主品牌進軍中端SUV市場 184
四、鄭州日產以體育營銷塑造SUV品牌 187

第九章 2011-2015年中國SUV市場前景及趨勢預測 191
第一節 2011-2015年中國SUV的發展前景及趨勢 191
一、2011年我國SUV市場發展展望 191
二、我國SUV市場將強勁增長 192
三、未來SUV市場發展三大趨勢 195
第二節 2011-2015年中國SUV的柴油化發展趨勢 196
一、柴油SUV是未來SUV的發展方向 196
二、柴油動力車型將成為環保的先鋒力量 197
三、大動力、低能耗SUV成發展趨勢 198