2011-2015年中國化妝品行業調查及發展前景預測報告

【報告描述】：

    本報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、化妝品行業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及化妝品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界化妝品行業整體發展大勢，對中國化妝品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來化妝品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了化妝品行業今后的發展與投資策略，為化妝品生產、銷售、原材料供應商、研發機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分  行業發展分析

第一章 化妝品行業相關概述 1
第一節 化妝品的定義與分類 1
一、化妝品的定義 1
二、化妝品的分類 1
第二節 化妝品市場特點 5
一、化妝品市場特點 5
二、我國化妝品的管理與監督的特點 6

第二章 全球化妝品行業發展分析 7
第一節 全球化妝品市場發展概況 7
一、全球有機化妝品市場前景分析 7
二、2010年世界香料香精市場分析 10
三、全球化妝品市場需求分析 11
四、全球兒童護理品市場分析 13
第二節 國外化妝品市場發展狀況 18
一、韓國化妝品店發展歷程及趨勢 18
二、法國自然化妝品市場分析 22
三、俄羅斯化妝品市場分析 23
四、美國化妝品市場分析 26
五、2010年泰國男性化妝品市場增長預測 26
第三節 2010年全球化妝品市場發展預測 27
一、金融風暴下化妝品需求預測 27
二、2010年全球化妝品消費需求分析 29
三、2010年全球化妝品市場發展趨勢 29
四、2010年全球天然化妝品市場銷售額預測 33

第三章 中國化妝品行業發展分析 34
第一節 2010中國化妝品銷售市場分析 34
一、2010年轉型下的中國化妝品產業 34
二、2010年化妝品各種渠道的生態描述 40
三、2010年化妝品行業渠道現象分析 42
四、2010年化妝品行業市場集中度分析 44
五、我國化妝品行業的可持續發展 47
六、中國化妝品專賣店發展分析 49
七、化妝品專營店的市場現狀及發展方向 56
第二節 金融危機對化妝品市場的影響 60
一、金融危機帶給化妝品業的機遇 60
二、金融危機對化妝品品牌的影響 61
三、金融危機對高端化妝品市場影響分析 62
四、金融危機下化妝品的發展趨勢 63
五、化妝企業應對金融危機策略分析 67
第三節 2010年化妝品流行趨勢分析 69
一、高端產品 69
二、數重防護 69
三、奢華保養全線化 69
四、環保美容 70
五、礦物護膚 70
六、男士系列護膚品 70
七、心理暗示美容法 70
第四節 2010年化妝品進出口分析及預測 71
一、2010年中國化妝品出口態勢 71
二、2010年化妝品出口數據分析 72
三、2010年化妝品進口數據分析 72
四、2010年中國化妝品降稅情況 77
五、2010年東盟國家化妝品降稅情況 80

第二部分  細分市場分析

第四章 美白護膚、防曬及天然化妝品市場分析 84
第一節 美白護膚市場分析 84
一、護膚化妝品品牌比較分析 84
二、2010年護膚品市場熱點分析 88
三、護膚品市場發展趨勢 92
四、2010年護膚美白發展趨勢 93
第二節 防曬用品市場分析 94
一、防曬化妝品發展趨勢分析 94
二、未來防曬產品市場發展趨勢 95
第三節 天然化妝品市場分析 97
一、天然活性化妝品的開發 97
二、純天然化妝品的安全性 99

第五章 化妝品行業其它產品分析 101
第一節 香水市場 101
一、2010年香水市場現狀分析 101
二、香水市場的發展前景分析 104
三、香水市場發展瓶頸 107
四、國產香水市場潛力分析 109
五、2011-2015年香水行業發展展望 111
第二節 彩妝市場 115
一、中國彩妝市場發展現狀 115
二、彩妝發展速度的決定因素分析 116
三、彩妝發展存在的問題分析 120
四、2010年彩妝產品潮流分析 122
五、2010年彩妝銷售額預測 124
六、2011-2015年彩妝產品的方向 124
第三節 個人護理市場 125
一、我國個人護理及原料市場分析 125
二、2011-2015年個人護理品的發展趨勢分析 127
第四節 其它品種化妝品市場 128
一、藥妝在中國的發展狀況分析 128
二、中國藥妝業發展的瓶頸與機會 129
三、藥妝店的市場發展態勢 133
四、中醫美容概述 134
五、2010年中醫美容市場 137

第六章 洗發水市場 140
第一節 洗發水市場發展分析 140
一、洗發水行業現狀 140
二、本土洗發水行業面臨的困境 140
三、本土洗發水行業的出路 141
四、我國洗發水行業風險分析 141
五、我國洗發水行業的格局和特點 142
第二節 洗發水行業中典型的商業模式及其啟示 144
一、寶潔的商業模式 144
二、絲寶的商業模式 147
三、拉芳的商業模式 148
四、三種模式的啟示 149
第三節 洗發水市場細分與定位策略分析 150
一、市場細分化 150
二、選擇目標市場 152
三、洗發水市場定位策略 153

第七章 不同年齡段化妝品市場 155
第一節 男士化妝品市場 155
一、男性化妝品市場的開發 155
二、男士化妝品消費市場分析 156
三、男士護膚品市場呈專柜專區發展 158
四、2010年男士化妝品市場份額預測 159
第二節 兒童化妝品市場分析 160
一、兒童化妝品市場前景分析 160
二、兒童化妝品的特點 162
三、兒童化妝品市場發展現狀 163
四、兒童化妝品的未來之路 164
第三節 中老年人化妝品市場 167
一、老年人化妝品市場發展前景 167
二、化妝品對老年人的正面影響 167
二、中老年女性對化妝品需求分析 169

第三部分  行業競爭格局分析

第八章 化妝品行業競爭格局 170
第一節 化妝品行業的SWOT分析 170
一、優勢 170
二、劣勢 171
三、機會 171
四、威脅 172
第二節 我國化妝品市場格局 173
一、本土化妝品市場競爭現狀 173
二、我國化妝品市場的消費格局 175
三、中低檔化妝品競爭策略 175
四、中低檔化妝品發展趨勢 177

第九章 主要外資化妝品企業分析 178
第一節 美國玫琳凱化妝品有限公司 178
一、企業介紹 178
二、公司最新發展動態及策略分析 182
四、企業具有的優劣勢分析 187
第二節 法國歐萊雅集團有限公司 187
一、公司概況 187
二、公司中國發展策略 188
三、公司在中國大陸經營狀況 192
第三節 日本資生堂有限公司 192
一、公司簡介 192
二、資生堂在中國 194
三、公司中國發展策略 195
四、2010年公司計劃 198
第四節 美國雅芳化妝品有限公司 202
一、企業介紹 202
二、2010年企業經營情況分析 203
三、公司最新發展動態及策略分析 203
四、企業具有的優劣勢分析 208
五、公司的中國策略 208
第五節 美國寶潔公司 209
一、公司概況 209
二、公司品牌戰略 209
三、公司的廣告策略 213
第六節 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司 219
一、公司概況 219
二、在華發展戰略 219
第七節 美國安利公司 223
一、企業介紹 223
二、2010年企業經營情況分析 224
三、公司最新發展動態及策略分析 225
四、企業的優劣勢分析 229
第八節 英國聯合利華有限公司 230
一、公司概況 230
二、公司的中國策略 230

第十章 國內重點化妝品企業分析 238
第一節 索芙特股份有限公司 238
一、公司概況 238
二、2010年公司經營情況 239
三、2010年公司財務分析 240
四、2010年公司最新發展動態及策略 245
第二節 上海家化聯合股份有限公司 246
一、公司概況 246
二、2010年公司經營情況 247
三、2010年公司財務分析 248
三、2010年公司最新發展動態及策略 253
第三節 臺灣自然美 255
一、公司概況 255
二、自然美專業美容之路分析 256
第四節 珠海姍拉娜化妝品有限公司 258
一、公司概況 258
二、姍拉娜管理策略 258
第五節 其他企業 264
一、 上海鄭明明化妝品有限公司 264
二、北京大寶化妝品有限公司 264
三、天津郁美凈集團有限公司 268
四、廣州市采詩化妝品有限公司 268

第四部分  行業發展環境與趨勢

第十一章 化妝品行業發展環境分析 271
第一節 國際經濟環境分析 271
一、2010年世界經濟形勢與展望 271
二、2010年世界經濟走勢圖 274
三、金融危機下全球化經濟發展研究 278
四、經濟危機對2010年全球就業的影響 280
五、金融危機下國內外經濟走勢分析 281
第二節 我國經濟環境分析與預測 288
一、2010年我國國民經濟發展分析 288
二、2010年中國經濟景氣監測預警分析 304
三、2010年我國工業運行總體情況 306
四、2010年我國經濟發展預測及其影響因素分析 331
五、2010年我國政策走向分析判斷 344
第三節 化妝品產業政策環境分析 353
一、《化妝品標識管理規定》 353
二、2010年化妝品成分必須全部標識 358
三、化妝品衛生標準“十一五”規劃 359
四、國務院辦公廳發文治理化妝品等過度包裝 363

第十二章 2011-2015年化妝品行業趨勢及投資分析 365
第一節 2011-2015年美容化妝品市場的轉變趨勢 365
一、由固態轉變為液態的銷售模式 365
二、由大眾轉變為個性的消費模式 365
三、由技術轉變為服務的市場模式 366
四、由個體轉變為社會的全面模式 366
第二節 2011-2015年年化妝品的發展趨勢 367
一、2011-2015年化妝品市場前景預測 367
二、2011-2015年化妝品及容器需求預測 369
三、2011-2015年中國化妝品市場增長預測 369
四、2011-2015年中國化妝品銷售額預測 370
五、2011-2015年化妝品包裝業發展趨勢 371
六、2011-2015年化妝品發展趨勢預測 372
第三節 2011-2015年香水業投資熱點分析 378
一、生產廠家的優勢 378
二、品牌優勢 378
三、銷售支持優勢 378

第五部分  行業發展戰略

第十三章 2011-2015年化妝品市場營銷策略分析 380
第一節 化妝品行業消費特征分析 380
一、化妝品農村消費的城市化 380
二、我國化妝品消費特征及發展方向 381
三、女性化妝品消費群分析 381
四、女大學生化妝品消費特征分析 385
五、化妝品行業消費策略分析 385
第二節 化妝品網絡營銷分析 387
一、美容化妝品網絡營銷推廣 387
二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸 389
三、化妝品行業常用的網絡營銷模式 390
四、高端化妝品的網絡營銷分析 392
五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈 395
第三節 化妝品專業線渠道模式探討 396
一、傳統區域代理模式 396
二、控制渠道的自建渠道模式 396
三、不設代理商的扁平化模式 397
四、廠商結盟的“利益共同體”模式 397
五、連鎖經營模式 397
第四節 化妝品營銷戰略的轉型 398
一、個性化消費時代與新的價值創造體系 398
二、整合通路與終端打造黃金網絡 399
三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟 399
第五節 化妝品營銷模式走向分析 400
一、藥店把化妝品當保健品賣 400
二、直銷造就親情營銷典范 401
三、俱樂部走進化妝品新視角 403
四、連鎖另建化妝品新渠道 405
第六節 化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析 407
一、 化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題 407
二、化妝品在電視直銷領域運作策略分析 409

第十四章 2011-2015年化妝品企業發展戰略分析 413
第一節 中小化妝品企業面臨的困擾 413
一、面對資金實力型存在的問題 413
二、廣告存在的問題 413
三、經銷商選擇存在的問題 413
四、仿冒存在的問題 414
五、終端建設存在的問題 414
六、低檔產品存在的問題 414
七、品質概念上存在的問題 414
第二節 化妝品企業發展策略 415
一、加強品牌營銷 415
二、加強服務營銷 415
第三節 中國化妝品定位策略分析 416
一、化妝品牌的定位失誤 416
二、化妝品牌的定位策略 418
第四節 化妝品的品牌拓銷之路 419
一、化妝品三套網絡的功能 419
二、把握渠道擴張的拐點 420
三、化妝品市場的發展策略 420
第五節 本土化妝品業突圍的策略分析 421
一、外企的水土不服與本土化策略 421
二、終端突圍策略 422
三、差異化策略 422
四、聯姻并購策略 423
五、專業線策略 424
六、挑戰跨國品牌策略 424
第六節 本土品牌百貨商場發展策略分析 425
一、百貨商場柜臺的發展趨勢 425
二、本土品牌發展策略分析 426
第七節 化妝品公司戰略危機分析 429
一、放任自由與整體規劃的矛盾 429
二、東施效顰仿效他人 430
三、企業規模與企業資源、企業管理的矛盾 430
四、舊的組織結構與新的經營戰略的矛盾 431
五、戰略實施與人才匱乏的矛盾 431
六、短期利益與長期利益的矛盾 431